Sprache im Wandel: Wie moderne Kommunikation alle erreicht (& weshalb sie inklusiv sein sollte)
Posted by PM-Ersteller - 04/07/25 at 07:07:05 a.m.Wer alle erreichen will, muss anders kommunizieren als früher. Warum inklusive Sprache wirtschaftlich sinnvoll ist, und weshalb das Genderverbot von Bildungsministerin Prien ein Rückschritt ist.
Beitrag 6 von 10 der Serie „Vielfalt eint Wirtschaft und Wohlstand“
_Inklusiv sprechen heißt: alle erreichen. Unternehmen sind hier weiter als Politik – weil sie Vielfalt nutzen. Wer Kommunikation begrenzt, schadet dem wirtschaftlichen Erfolg und der Gemeinschaft._
Köln, 03. Juli 2025 – Früher war Kommunikation einfach. Zu einfach. Vor allem männlich. Überspitzt gesagt: Fußball, Fleisch, Formel 1. Wer dazugehören wollte, musste diese Codes verstehen – und bedienen. Wer nicht mitspielen konnte oder wollte, blieb außen vor. Heute sieht die Welt ganz anders aus: Menschen leben diverser, sprechen mehr Sprachen, kommunizieren digital, erwarten individuelle Ansprache. Die Gesellschaft ist offener, aber auch sensibler geworden. Vielfalt ist Realität – und die Sprache muss ihr folgen.
Moderne Kommunikation heißt: Menschen ansprechen, nicht anklagen
Sprache verändert sich. Immer schon. Der Abschied vom „Sie“ im Internet, Anglizismen im Alltag, Gender-Sternchen oder inklusive Begriffe – alles Ausdruck lebendiger Kommunikation. Laut Vielfalts-Forscher und Marketing-Autor Michael Stuber gibt es für den heftigen Widerstand gegen sprachliche Erneuerung zwei Erklärungen: Angst vor Veränderung und schlechte Vermittlung. Er kritisiert: „Gendern wurde als neue Norm präsentiert – und nicht als Chance erklärt, effektiver zu kommunizieren.“ Die Politik schlug aus diesem Fehler populistisches Wählerkapital.
Unternehmen als Treiber wirkungsvoller Sprache
Fortschritte entstehen derweil dort, wo Vielfalt wirtschaftlich relevant ist. Unternehmen haben ein Eigeninteresse an gelungener Kommunikation: Sie müssen Mitarbeitende gewinnen, KundInnen überzeugen, Stakeholder einbinden. Gute, differenzierte Kommunikation ist kein Selbstzweck – sondern ein Wettbewerbsvorteil. Denn wer sich angesprochen fühlt, ist engagierter, kauft eher, bleibt länger. Wer sich ausgeschlossen fühlt, dreht sich weg. „Wir müssen auch jene erreichen, die ein kleines Sternchen als Bedrohung empfinden“, mahnt Stuber dabei.
Bundesministerin Prien: Widersinniges Sprachverbot mit Rückstoßeffekt
Für das Genderverbot der Bundesbildungs- und Familienministerin hat der Experte kein Verständnis („kontraproduktiv wie Grenzkontrollen und Nachzugsbegrenzung“). Prien möchte sich an die Regeln des Rates für deutsche Rechtschreibung halten und Kommunikation „adressatengerecht“ gestalten. Laut Stuber erreicht sie das Gegenteil: Überregulierung, Ausschluss und Triumpf reaktionärer Kräfte. „Sprache lässt sich nicht einbremsen – sie lebt.“ Unternehmen zeigen, wie man Wandel gestaltet: Vielfältig, wertschätzend, verständlich.
Sprache gestaltet Zugehörigkeit
Wie Vielfalt und Kultur, ist inklusive Sprache kein Projekt für Minderheiten. Es geht um alle. Auch weiße Männer, auch Menschen ohne akademischen Hintergrund, auch internationale Teams. Entscheidend ist nicht das Zeichen hinter dem Wort – sondern das Gefühl dahinter: Bin ich gemeint? Fühle ich mich berücksichtigt? Gehört meine Perspektive dazu? Stuber weiß: „Worte schaffen Wirklichkeit. Wer Menschen erreichen will, muss alle einbeziehen.“
Lesetipp: Der WissensBlog https://de.diversitymine.eu enthält über 300 Beiträge zu Vielfalt in den Medien und rund 180 Beiträge zu Marketing & Kommunikation
Info-Box: Effektive Kommunikation
5 Do’s
* Sprich Menschen direkt an – auf Augenhöhe und ohne Floskeln.
* Nutze passende Sprache – kontextbezogen und klug gewählt.
* Erzähle verschiedene Geschichten – die für verschiedene Realitäten passen.
* Vermeide Klischees – auch bei Bildern und Beispielen.
* Nutze Vielfalt als Standard – nicht als Ausnahme oder Sonderfall.
5 Don’ts
* Keine besserwisserische Sprachpolizei – überzeuge, statt zu belehren.
* Keine künstliche Komplizierung – ermutige zu verschiedenen einfachen Formulierungen.
* Keine normativen, autoritären Botschaften – Kommunikation braucht Partnerschaft.
* Keine Einseitigkeit – kommuniziere mit allen, nicht über einige.
* Kein absoluter Anspruch – die Beachtung des Kontexts ist Teil von Respekt.
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
Ungleich Besser Diversity Consulting (Michael Stuber)
Herr Michael Stuber
Richard-Wagner-Str. 25
50674 Köln
Deutschland
fon ..: +492212221250
web ..: https://www.ungleich-besser.de
email : kommunikation@ungleich-besser.de
Ungleich Besser steht für evidenzbasierte, international erfahrene Diversity-Forschung und -Beratung mit strategischem Fokus. Seit über 20 Jahren entwickelt das Team um Michael Stuber fundierte D&I-Konzepte für Unternehmen, Institutionen und Organisationen. Der Ansatz Engineering D&I (https://www.ungleich-besser.de) verbindet Analyse, Wirkung und Relevanz – für maßgeschneiderte Lösungen, die Vielfalt als wirtschaftliches Potenzial für alle nutzbar machen.
Pressekontakt:
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Neuer Song „Alles was bleibt“ des emphatischen Newcomers illja aus Prien am Chiemsee
Posted by PM-Ersteller - 03/06/20 at 11:06:41 a.m.Die neue Single „Alles was bleibt“ steht auf auf iTunes, Amazon, Spotify, deezer und YouTube zur Verfügung.
Illja Schmid, kurz „illja“, Bayerns neue Soul-Stimme aus Prien am Chiemsee, hat seine zweite, frisch gemixte Single „Alles was bleibt“ auf allen Streaming- und Download-Portalen veröffentlicht
Der Künstler „illja“ ist die neue, einfühlsame Stimme aus Bayern. Seinen ersten Song „Dein Gesicht“ veröffentlichte er bereits im März. Er hat bei Klicks und Downloads einen guten Start hingelegt. Der sympathische Sänger illja hat noch viel zu erzählen, daher schickt er nun seinen neuen Song auf die Reise, Gehör zu finden in Kopf und Herz seiner wachsenden Fangemeinde.
Aus dem Leben eines Hiphop-Soul-Poeten
„Musik mache ich schon so lang ich zurückdenken kann“, ezählt illja. „Meine erste Band bestand aus einem Schlagzeuger und mir. Wir spielten Kiss und Def Leppard – auf Eimern und einer Kindergitarre mit batteriebetriebenem Verstärker“, erzählt illja lachend. „Wir waren 11 Jahre alt!“ Später wurden dann daraus professionelle Instrumente.
Schon früh entdeckte illja zudem seine Leidenschaft für das eigene Aufnehmen und Mischen seiner Musik. Noch in der Ausbildung kaufte er den ersten 4-Spur-Recorder, auf Abstottern. Es lohnte sich, denn einer seiner ersten Songs schaffte es zu einem Plattenvertrag. Die Single brachte leider nicht den erhofften Erfolg. Dafür entdeckte die Werbebranche aber den Einfluss seiner Melodien und beauftragte illja mit der Produktion von Werbejingles. Jingles sind für einen Songwriter aber nicht erfüllend und so ging illja frustriert in eine Schaffenspause.
2019 führte illja zurück zu seinen Wurzeln und rein in eine neue, gestärkte und reifere Schaffensperiode seines Lebens. März 2020 sah bereits die erste Single „Dein Gesicht“, nun folgt „Alles was bleibt“. Beide Songs sind gefühlvolle Geschichten aus seinem Leben, bei denen er mit Soul, Hip-Hop und Songwriting erfolgreich einen eigenen Sound kreiert.
Authentisch, gefühlvoll, ehrlich
Soul + Hip-Hop + Songwriting = illja – ein moderner Poet mit wiedererkennbarer Stimme.
„Alles was bleibt“ ist eine harmonische Zusammenarbeit von illja mit Juliana, eine befreundete Rapperin – die Beiden erzählen die Geschichte einer Liebesbeziehung zwischen einer verheirateten Frau und einem Mann. Geschichte und Song gehen unter die Haut. Der Song berührt, ab vom Mainstream, auf eine ganz eigene Weise. „Ich möchte nicht einfach ein Lied singen, dass man auf diese oder eine andere Art vermeint bereits gehört zu haben“, meint illja. „Ich erzähle wahre Geschichten. Geschichten, in denen sich meine Zuhörer wiederfinden können, sie glücklich oder traurig stimmen. Und meine Musik nimmt sie mit auf diese Reise“, erzählt illja. „Toll wäre es, eines Tages durch meine Straßen zu gehen und jemanden meine Melodien summen zu hören.“
Die neue Single „Alles was bleibt“ steht auf auf iTunes, Amazon, Spotify, deezer und YouTube zur Verfügung.
Weitere Infos unter: www.facebook.com/illjaschmid und www.instagram.com/illja_
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illja
Herr Illja Schmid
Oberstatdtstr. 6
72401 Haigerloch
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