Warum Pressearbeit nicht mit einer Pressemitteilung beginnt
Posted by PM-Ersteller - 18/08/26 at 11:08:43 a.m.Mehr als 30 Jahre Medienpraxis bilden die Grundlage für Dennis Besselers Fachbuch über Pressearbeit – ohne PR-Tricks und Erfolgsversprechen, dafür mit systematischem Handwerk.
* Mehr als 30 Jahre praktische Erfahrung mit Öffentlichkeit und Medien bilden die Grundlage für ein Buch, das Pressearbeit ohne Erfolgsversprechen, PR-Tricks und theoretische Patentrezepte erklärt. Unternehmen investieren Zeit und Geld in Pressemitteilungen, Verteiler und Medienkontakte – und erhalten häufig keine Reaktion. Für Dennis Besseler liegt das Problem oft schon einen Schritt früher: bei der Frage, ob überhaupt ein Thema vorhanden ist, das aus Sicht einer Redaktion relevant ist.
„Redaktionen kaufen nicht. Sie wählen aus.“
Dieser Grundsatz steht im Zentrum seines neuen Fachbuchs „PRESSEARBEIT – Systematisch. Belastbar. Wirksam. Vom Thema bis zur Wirkung.“
Besseler beschreibt darin den gesamten Prozess professioneller Pressearbeit: von der Entwicklung und Prüfung eines Themas über die Auswahl geeigneter Medien und Ansprechpartner bis zur Dokumentation und Bewertung der tatsächlichen Wirkung.
Das Buch verspricht dabei ausdrücklich keine garantierte Aufmerksamkeit. Denn ob aus einem angebotenen Thema tatsächlich ein Artikel, Interview oder Fernsehbeitrag entsteht, entscheidet nicht der Absender – sondern die Redaktion.
Mehr als 30 Jahre Medienpraxis
Dennis Besseler beschäftigt sich seit über 30 Jahren mit Öffentlichkeit, Kommunikation und Medien. Seine Themen und Projekte führten ihn unter anderem zu Galileo und Welt der Wunder.
Diese Erfahrung bildet den praktischen Hintergrund des Buches.
Besseler geht dabei von einer einfachen Unterscheidung aus: Werbung kann Sichtbarkeit kaufen. Pressearbeit kann einer unabhängigen Redaktion lediglich ein Thema anbieten.
Wer einen bestimmten Erscheinungstermin, einen festgelegten Wortlaut oder garantierte Aufmerksamkeit benötigt, braucht deshalb einen kontrollierbaren Kommunikationskanal. Redaktionelle Öffentlichkeit funktioniert nach anderen Regeln.
„Pressearbeit beginnt nicht bei den Medien. Sie beginnt bei der Qualität Ihres Themas“, sagt Besseler.
Nicht jede Unternehmensnachricht ist eine Nachricht
Ein Firmenjubiläum, ein neues Produkt, ein neuer Mitarbeiter oder eine Expansion können für ein Unternehmen bedeutend sein. Daraus folgt jedoch nicht automatisch, dass diese Ereignisse auch für die Leser, Zuschauer oder Hörer eines Mediums relevant sind.
Genau diesen Perspektivwechsel stellt Besseler in den Mittelpunkt.
Professionelle Pressearbeit bedeutet für ihn deshalb auch, bewusst nichts zu verschicken, wenn ein Thema noch nicht trägt oder für das angesprochene Medium ungeeignet ist.
Auch sprachlich fordert das Buch eine konsequente Abkehr von typischer Eigenwerbung. Begriffe wie „innovativ“, „führend“, „einzigartig“ oder „wegweisend“ liefern einer Redaktion zunächst wenig verwertbare Information.
Besseler empfiehlt stattdessen, Bewertungen durch konkrete und überprüfbare Tatsachen zu ersetzen. Nicht das Unternehmen soll behaupten, wie außergewöhnlich seine Leistung ist. Es soll die Fakten liefern, anhand derer andere diese Leistung beurteilen können.
Pressearbeit als Handwerk
Das Buch zeigt unter anderem, wie Themen entwickelt und auf Nachrichtenwert geprüft, Medien und Ansprechpartner ausgewählt, Presseinformationen aufgebaut, Aussagen belegt, Kontakte dokumentiert und Ergebnisse ausgewertet werden können.
Der Anspruch ist dabei bewusst nüchtern:
Pressearbeit kann die Voraussetzungen für redaktionelle Berichterstattung verbessern. Sie kann eine Veröffentlichung jedoch weder erzwingen noch garantieren.
Das Buch richtet sich an Unternehmen, Selbstständige und Personen, die Pressearbeit professionell betreiben oder externe Kommunikationsdienstleister kompetenter beurteilen möchten.
Denn auch wer Pressearbeit an eine Agentur delegiert, muss letztlich beurteilen können, ob ein Thema, eine Strategie und ein Ergebnis tatsächlich tragen.
Keine Tricks. Kein Hype. Keine garantierte Aufmerksamkeit. Sondern Methode, Erfahrung und belastbares Handwerk.
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
Büro Dennis Besseler
Dennis Besseler
Aachener Str. 1193
50858 Köln
Deutschland
fon ..: 022349397768
web ..: https://besseler.de
email : mail@besseler.de
Dennis Besseler entwickelt praxisbasierte Konzepte für **Pressearbeit, Personal Branding und strategische Entscheidungsfindung**. Grundlage seiner Arbeit sind mehr als 30 Jahre Erfahrung mit Öffentlichkeit, Kommunikation und Medien. Seine Themen und Projekte führten ihn unter anderem zu *Galileo* und *Welt der Wunder*.
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PR-Workflow für Pressetexte erhält journalistische Qualitätskontrolle
Posted by PM-Ersteller - 05/08/26 at 01:08:08 p.m.PRaiSense nimmt Nachrichtenwert und Medienrelevanz in den Fokus
Pressetexte durchlaufen Briefing, Erstellung, Abstimmung, Freigabe und Presseversand. Ausgerechnet die journalistische Qualitätskontrolle beginnt meist dort, wo sie nicht stattfinden sollte – in der Redaktion. PRaiSense simuliert die journalistische Bewertung und integriert sie als Qualitätssicherung in den PR-Workflow. Ergebnis: Pressetexte gelangen optimiert in den redaktionellen Auswahlprozess. Das Presseversandrisiko sinkt. Die Chancen auf Medienberichte steigen.
Bisheriger PR-Workflow übersieht logischen Gegencheck
Journalistische Qualitätskontrolle geht über die sprachliche Überarbeitung eines Pressetextes hinaus. Für Redaktionen zählen Nachrichtenwert, Medienrelevanz und die direkte redaktionelle Verwertbarkeit. Der Einsatz von KI verstärkt den Bedarf an einem Gegencheck nach journalistischen Maßstäben.
Pressemitteilungen werden im bisherigen PR-Workflow erstellt, abgestimmt und freigegeben. Ob sie journalistisch überzeugen, entscheidet sich jedoch erst nach dem Versand. PRaiSense simuliert diese journalistische Bewertung und verlagert sie an einen Punkt im PR-Workflow, an dem Korrekturen noch möglich sind.
PRaiSense nimmt Nachrichtenwert und Medienrelevanz in den Fokus
PRaiSense bewertet Pressetexte anhand journalistischer Entscheidungskriterien. Die Methode umfasst 13 zentrale, gewichtete Qualitätskriterien sowie ergänzende Bewertungs- und Optimierungslogiken. KI führt die Methode dabei auf Basis journalistischer Entscheidungslogik konsistent und reproduzierbar aus.
„Unternehmen kennen ihre Themen. Redaktionen bewerten sie nach Nachrichtenwert und Medienrelevanz. PRaiSense nimmt die journalistische Perspektive im PR-Workflow auf – bevor die Redaktion entscheidet. Eine logische Maßnahme mit Mehrwert für Unternehmen und Redaktionen“, sagt Wilhelm Fuchs von PRaiSense, entwickelt von JETZT [PR].
Mit der PRaiSense-Analyse werden Schwachstellen sichtbar, systematisch dokumentiert und nachvollziehbar begründet. Enthalten ist darüber hinaus eine KI-Korrektur-Anweisung, über die sich der Pressetext mit dem KI-Chatbot der Wahl gezielt optimieren lässt.
Mit PRaiSense-Optimierung Premium werden Pressetexte, KI-Entwürfe und Briefing-Content umfassend auf Medienrelevanz ausgerichtet. Dabei werden ebenso verschiedene Nachrichtenwinkel analysiert, um den stärksten Nachrichtenanker für den Pressetext zu ermitteln.
Weitere Informationen unter: https://jetzt-pr.de/prs
Die PRaiSense-Methode wurde von JETZT [PR] auf Basis von mehr als 25 Jahren Erfahrung in Experten- und Führungspositionen der Unternehmens-, Produkt- und Finanzkommunikation mit internationaler Ausrichtung entwickelt.
(Presstext mit PRaiSense erstellt)
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Kurzfassung:
JETZT [PR] erweitert mit PRaiSense den PR-Workflow für Pressetexte um einen zusätzlichen Qualitätsschritt. PRaiSense simuliert die journalistische Bewertung und verlagert diese als Qualitätssicherung in den PR-Workflow. Pressetexte gelangen optimiert in den redaktionellen Auswahlprozess. Das Presseversandrisiko sinkt. Die Chancen auf Medienberichte steigen.
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
PRaiSense / JETZT [PR] – Media & News Specialists
Herr Wilhelm Fuchs
Kaiserswerther Straße 215
40474 Düsseldorf
Deutschland
fon ..: +49-211-74 95 85 161
web ..: https://jetzt-pr.de
email : team@jetzt-pr.de
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Pressekontakt:
PRaiSense / JETZT [PR] – Media & News Specialists
Herr Wilhelm Fuchs
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1 Jahr coachverzeichnis.com: Erfolgreiches erstes Jahr mit neuem Rekordmonat und dem Start von HolidayCoaching
Posted by PM-Ersteller - 03/08/26 at 07:08:34 a.m.Zum 1. Geburtstag blickt coachverzeichnis.com auf ein erfolgreiches Jahr zurück: Rekordzahlen im Mai, 145 aktive Coaches und der Start des neuen Projekts „HolidayCoaching“.
Mittelhessen, 1. August 2026 – Das spezialisierte Online-Portal coachverzeichnis.com feiert heute sein einjähriges Bestehen seit dem offiziellen Startschuss im August 2025. Was rein technisch schon früher begann, hat sich innerhalb der vergangenen zwölf Monate zu einer festen Größe und Anlaufstelle für professionelles Coaching entwickelt. Pünktlich zum Geburtstag zieht das Portal eine äußerst positive Bilanz und blickt auf spannende neue Projekte.
Deutliches Wachstum und starker Meilenstein bei Google
Die Plattform verzeichnet ein dynamisches organisches Wachstum. Ein wichtiger Meilenstein wurde bereits im Mai erreicht: Laut Google Search Console knackte die Website erstmals die Marke von 2.000 Klicks über die Google-Suche innerhalb von 28 Tagen.
Getragen von diesem SEO-Schwung entwickelte sich der Mai 2026 zum bisher besten Monat der Plattform-Geschichte:
* Besucher: Mit 2.575 Besuchen stieg die Kennzahl im Vergleich zum Vormonat um 61% (+978 Besucher).
* Seitenaufrufe: Es wurden 3.826 Seitenaufrufe registriert – ein Plus von 45% (+1.193 Aufrufe).
Hohe Qualität und Aktualität durch jährliche Verlängerung
Aktuell listet das Verzeichnis 145 aktive Coaches. Um den hohen Qualitätsanspruch und die Verlässlichkeit der Plattform zu garantieren, müssen alle Profile einmal im Jahr aktiv verlängert werden. Dieses Prinzip stellt sicher, dass Suchende aktuelle Kontaktdaten und Profile vorfinden.
Neues Gemeinschaftsprojekt: „HolidayCoaching“ gestartet
Aus der aktiven Community heraus ist in den letzten Monaten ein innovatives Zusatzprojekt entstanden: HolidayCoaching. Das Konzept verbindet Urlaub und persönliche Weiterentwicklung.
Für dieses neue Angebot werden aktuell aktiv Coaches sowie Partner gesucht, erste Kooperationen sind bereits gestartet.
Gesucht werden: Touristik-Partner, Hotels und Tourismus-Anbieter sowie Coaches, die in beliebten Urlaubsregionen in Deutschland (und darüber hinaus) tätig sind und Coaching-Formate im Urlaubskontext anbieten möchten. Interessierte sind herzlich eingeladen, sich zu melden.
Weitere Informationen und die Möglichkeit zur Vernetzung gibt es direkt auf coachverzeichnis.com sowie über die zugehörigen Kanäle des neuen Projekts HolidayCoaching.
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
coachverzeichnis.com
Herr Eberhard Kuhl
Kirchstr. 22
35232 Dautphetal
Deutschland
fon ..: +49 160 8576941
web ..: https://coachverzeichnis.com
email : hallo@coachverzeichnis.com
coachverzeichnis.com ist eine spezialisierte und transparente Plattform zur Vermittlung professioneller Coaches. Durch konsequente Qualitätssicherung, wie die jährliche Profilverlängerung, bietet das Verzeichnis eine passgenaue Verbindung zwischen Klienten und qualifizierten Coaches für berufliche und persönliche Anliegen.
Pressekontakt:
Kuhl Consulting
Herr Eberhard Kuhl
Kirchstr. 22
35232 Dautphetal
fon ..: +49 160 8576941
email : e.kuhl@kuhlconsulting.de
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