BAFA-Förderung für Marketing und Positionierung: Was KMU 2026 beachten sollten
Posted by PM-Ersteller - 17/08/26 at 07:08:19 a.m.Strategische Beratung zu Marketing und Positionierung kann für KMU förderfähig sein. Der Beitrag erklärt, welche Voraussetzungen gelten und was Unternehmen 2026 beachten sollten.
Strategische Beratung kann förderfähig sein. Reine Umsetzung in der Regel nicht. Entscheidend sind Inhalt, Ablauf und eine saubere Trennung.
_Bergkamen, 15. August 2026 | Fachbeitrag für kleine und mittlere Unternehmen_
Viele mittelständische Unternehmen investieren in eine neue Website, SEO oder Kampagnen, obwohl die eigentliche Grundlage noch fehlt: eine klare Positionierung. Dann wird an Maßnahmen gearbeitet, bevor geklärt ist, für wen das Angebot gedacht ist, welches Problem es löst und warum sich Kunden gerade für dieses Unternehmen entscheiden sollen.
Eine neue Website allein ist noch keine Strategie. Punkt.
Für diese konzeptionelle Arbeit kann die BAFA-Beratungsförderung interessant sein. Das Programm „Förderung von Unternehmensberatungen für KMU“ bezuschusst externe Beratungen zu wirtschaftlichen, finanziellen, personellen und organisatorischen Fragen der Unternehmensführung. Nach dem derzeit veröffentlichten offiziellen Programmstand können Anträge bis zum 31. Dezember 2026 gestellt werden.
Das macht die zweite Jahreshälfte 2026 relevant. Nicht, weil Unternehmen überstürzt handeln sollten. Sondern weil Beratungsbedarf, Auswahl des Beratungsunternehmens, Antrag und Projektstart in der richtigen Reihenfolge geplant werden müssen.
Ist Marketingberatung überhaupt förderfähig?
Marketing ist nicht automatisch förderfähig. Die Förderung richtet sich an eine individuelle und konzeptionelle Unternehmensberatung. Dazu gehören eine Analyse der Situation, die Benennung konkreter Schwachstellen und nachvollziehbare Handlungsempfehlungen. Strategische Marketingberatung und Positionierungsarbeit können darunter fallen, wenn sie als wirtschaftliche Frage der Unternehmensführung bearbeitet werden.
Nicht das Etikett „Marketing“ entscheidet, sondern die konkrete Aufgabe.
Typische strategische Inhalte können sein:
* Analyse von Zielgruppen, Markt und Wettbewerb
* Entwicklung einer klaren Positionierung und eines belastbaren Nutzenversprechens
* Schärfung von Angebot, Leistungsstruktur und Geschäftsmodell
* Konzeption eines nachvollziehbaren Marketing- und Vertriebsprozesses
* Priorisierung geeigneter Kanäle sowie Entwicklung einer Umsetzungsroadmap
Wo die Förderung endet
Reine Umsetzung ist etwas anderes. Die Erstellung einer Website, laufende SEO-Arbeiten, das Schalten von Anzeigen, Grafikdesign, Content-Produktion oder dauerhaftes Kampagnenmanagement sind grundsätzlich keine konzeptionelle Unternehmensberatung. Auch Seminare, Gruppenveranstaltungen und Beratungen, die im Kern auf den Verkauf eigener Waren oder Umsetzungsleistungen hinauslaufen, können von der Förderung ausgeschlossen sein.
Für Unternehmen bedeutet das: Beratung und Umsetzung sollten inhaltlich, vertraglich und abrechnungstechnisch sauber voneinander getrennt werden. Die Beratung liefert Analyse, Konzept, Empfehlungen und einen schriftlichen Bericht. Die spätere Umsetzung liegt außerhalb des geförderten Beratungsprojekts. Ob ein konkretes Vorhaben die Voraussetzungen erfüllt, entscheiden BAFA und die eingebundenen Stellen im Einzelfall.
Wie hoch ist der Beratungszuschuss?
Die Bemessungsgrundlage liegt bei maximal 3.500 Euro je Beratung. Für Betriebsstätten in Nordrhein-Westfalen und den übrigen alten Bundesländern beträgt der Fördersatz 50 Prozent. Damit sind maximal 1.750 Euro Zuschuss je Beratung möglich. In den neuen Bundesländern sowie in den Regionen Lüneburg und Trier beträgt der Satz 80 Prozent, also maximal 2.800 Euro. Für Berlin und die Region Leipzig gilt der Satz der alten Bundesländer.
Innerhalb der aktuellen Richtliniendauer können höchstens zwei Beratungen pro Jahr und insgesamt maximal fünf Beratungen gefördert werden. Ein Rechtsanspruch besteht nicht. Die Entscheidung erfolgt im Rahmen der Förderbedingungen und der verfügbaren Haushaltsmittel.
Der häufigste Fehler passiert vor dem Start
Der Antrag muss vor Beginn der Beratung gestellt werden. Auch der Beratungsvertrag darf erst nach dem Informationsschreiben der Leitstelle abgeschlossen werden. Eine rückwirkende Förderung ist ausgeschlossen. Die richtige Reihenfolge ist deshalb kein Detail, sondern Voraussetzung.
Beratungsbedarf konkret beschreiben und das gewünschte Ergebnis festlegen.
Ein Beratungsunternehmen auswählen, das die BAFA-Anforderungen erfüllt.
Den Antrag online über die BAFA-Antragsplattform stellen. Unternehmen im ersten Jahr nach der Gründung benötigen zusätzlich ein Informationsgespräch mit einem Regionalpartner.
Das Informationsschreiben abwarten. Erst danach Vertrag schließen und Beratung starten.
Beratung durchführen, Rechnung vollständig bezahlen und Bericht sowie Verwendungsnachweise innerhalb der vorgesehenen Frist einreichen.
Woran KMU eine sinnvolle Beratung erkennen
Ein gutes Beratungsprojekt endet nicht mit schönen Sätzen. Es macht Entscheidungen möglich. Am Ende sollte klar sein, welche Zielgruppen Priorität haben, welches Angebot im Mittelpunkt steht, wie sich das Unternehmen vom Wettbewerb unterscheidet und welche Maßnahmen zuerst umgesetzt werden.
Das ist der entscheidende Punkt: Die BAFA fördert Beratung und Erkenntnisgewinn, nicht Werbung. Genau deshalb kann eine sauber aufgebaute Positionierungsberatung wertvoll sein. Sie schafft die Grundlage, bevor Geld in Website, SEO, Inhalte oder Kampagnen fließt.
Warum der Programmstand 2026 jetzt zählt
Nach der aktuell veröffentlichten Richtlinie gilt der 31. Dezember 2026 als Antragsfrist. Unternehmen, die ihre Positionierung oder ihren Marketingprozess noch in diesem Jahr strategisch prüfen lassen möchten, sollten deshalb nicht bis zur letzten Dezemberwoche warten. Maßgeblich bleiben immer die zum Zeitpunkt der Antragstellung veröffentlichten Informationen des BAFA.
Förderung kann die Beratungskosten senken. Die unternehmerische Entscheidung ersetzt sie nicht.
Über Online Marketing Westfalen
Online Marketing Westfalen mit Sitz in Bergkamen unterstützt kleine und mittlere Unternehmen bei Positionierung, digitaler Sichtbarkeit und Kundengewinnung. Schwerpunkte sind SEO, Webdesign und KI-gestützte Marketingsysteme für Unternehmen im Kreis Unna, in Dortmund, Hamm und Westfalen. www.onlinemarketingwestfalen.de
_Hinweis: Dieser Beitrag dient der allgemeinen Information. Ob eine Beratung im Einzelfall förderfähig ist, prüfen die zuständigen Stellen._
Quellen und Stand
BAFA: Förderung von Unternehmensberatungen für KMU
Förderdatenbank des Bundes: Förderung von Unternehmensberatungen für KMU
_Informationsstand: 15. August 2026. Förderbedingungen können geändert werden. Vor Antragstellung bitte den aktuellen offiziellen Programmstand prüfen._
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
Online Marketing Westfalen
Herr Tobias Menzebach
Alfred Doeblin strasse 82
59192 Bergkamen
Deutschland
fon ..: 01601135607
web ..: https://www.onlinemarketingwestfalen.de
email : tobias.menzebach@onlinemarketingwestfalen.de
Online Marketing Westfalen mit Sitz in Bergkamen unterstützt kleine und mittlere Unternehmen bei Positionierung, digitaler Sichtbarkeit und Kundengewinnung. Schwerpunkte sind SEO, Webdesign und KI-gestützte Marketingsysteme für Unternehmen im Kreis Unna, in Dortmund, Hamm und Westfalen. www.onlinemarketingwestfalen.de
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Neun Jahre Selbständigkeit: Warum ich heute vieles anders mache als am Anfang
Posted by PM-Ersteller - 07/07/26 at 10:07:54 a.m.Neun Jahre Unternehmertum, unzählige Erfahrungen und eine klare Erkenntnis: Nachhaltiger Erfolg entsteht nicht durch jeden Trend, sondern durch Authentizität, Vertrauen und echte Sichtbarkeit.
Augsburg, Juli 2026 – Neun Jahre Selbständigkeit bedeuten unzählige Entscheidungen, Erfahrungen und Veränderungen. Für die Unternehmerin und Business-Mentorin Michaela Schmid ist dieses Jubiläum deshalb weniger Anlass zum Feiern als vielmehr zum Innehalten – und zum bewussten Neuausrichten.
„Wenn ich heute zurückblicke, würde ich vieles genauso machen – manches aber deutlich früher verändern“, sagt Michaela Schmid. Eine ihrer wichtigsten Erkenntnisse: Erfolg entsteht nicht dadurch, jedem Trend hinterherzulaufen, sondern durch ein Business, das zur eigenen Persönlichkeit und den eigenen Werten passt.
In den vergangenen Jahren hat sich die digitale Welt rasant verändert. Neue Plattformen, künstliche Intelligenz und ständig wechselnde Marketingtrends sorgen dafür, dass viele Selbständige das Gefühl haben, permanent Schritt halten zu müssen. Für Schmid ist genau das einer der Gründe, warum sie heute einen anderen Weg geht.
„Ich glaube nicht daran, dass nachhaltiger Erfolg von Algorithmen abhängen sollte. Sichtbarkeit entsteht vor allem durch Vertrauen, gute Empfehlungen, eine professionelle Website, hilfreiche Inhalte und echte Beziehungen.“
Anlässlich ihres neunjährigen Business-Jubiläums hat Michaela Schmid ihr gesamtes Angebot überarbeitet und neu strukturiert. Entstanden ist ein aufeinander abgestimmtes Portfolio für Selbständige und Gründer – von der ersten Klarheit über intensive Begleitung bis hin zu langfristigen Lösungen für mehr Sichtbarkeit und professionelles Wachstum.
Im Mittelpunkt stehen dabei nicht möglichst viele Produkte, sondern passende Lösungen für unterschiedliche Entwicklungsphasen eines Unternehmens. Gleichzeitig setzt Schmid verstärkt auf Kooperationen, Empfehlungsmarketing und den Aufbau eines deutschlandweiten Netzwerks von Business Scouts, die Menschen miteinander verbinden.
„Mein Ziel war nie, möglichst laut zu sein. Ich möchte den Menschen helfen, sichtbar zu werden, ohne sich dabei zu verbiegen.“
Mit ihrem Jubiläum verbindet Michaela Schmid deshalb nicht nur einen Rückblick auf neun Jahre Unternehmertum, sondern auch einen klaren Blick nach vorne: Mehr Authentizität, mehr Zusammenarbeit und mehr nachhaltige Sichtbarkeit für Selbständige.
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webXperience ist die Marke von Michaela Schmid und steht für individuelle Weblösungen, digitale Strategien und persönliche Begleitung. Der Fokus liegt auf klaren, umsetzbaren Konzepten, die Selbstständigen und Unternehmen helfen, ihre Online-Präsenz authentisch und wirkungsvoll aufzubauen.
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Exklusiv auf Madeira: find your retreat bringt Retreat-Leader:innen auf die Erfolgsspur
Posted by PM-Ersteller - 27/03/26 at 09:03:27 a.m.Gründerin Sabine Peavy lädt von 26. November bis 3. Dezember 2026 erstmals zum Intensiv-Retreat für Positionierung, Sichtbarkeit und Buchungserfolge ein
Seit ihrem Launch 2022 steht die Online Retreat-Plattform find your retreat für die gezielte Vermarktung von deutschsprachigen Retreats weltweit und verbindet Retreat-Leader:innen erfolgreich mit ihren Wunschkund:innen. Doch in einem zunehmend anspruchsvollen Markt reicht Qualität allein oft nicht mehr aus – es braucht Klarheit, Kontinuität und eine zugespitzte Positionierung. Genau hier setzt die Visionärin hinter find your retreat, Sabine Peavy, an und bietet 2026 erstmals ein exklusives Retreat für Retreat-Leader:innen auf Madeira. Im Fokus stehen praxisnahes Wissen, strategische Ausrichtung und persönliche Begleitung durch erfahrene Expert:innen.
Strategien für ausgebuchte Retreats in einem veränderten Markt
Der Retreat-Markt befindet sich im Wandel: Steigender Wettbewerb, zurückhaltendere Buchungsentscheidungen und neue Spielregeln durch KI und veränderte Algorithmen stellen viele Anbieter:innen bei der Vermarktung vor große Herausforderungen. Trotz hoher fachlicher Qualität scheitert es häufig an einer unklaren Positionierung und mangelnder Sichtbarkeit. Unter der Leitung von Sabine Peavy erhalten die Teilnehmer:innen von 26. November bis 3. Dezember 2026 auf Madeira deshalb einen klar strukturierten Fahrplan für nachhaltige Marktpräsenz, authentisches Marketing, wirtschaftlich erfolgreiche Retreat-Konzepte und Buchungssicherheit, ohne ihr Angebot neu erfinden zu müssen.
Intensiver Praxis-Input, persönliche Begleitung und individuelle Strategien
Das Coaching richtet sich an alle, die bereits Erfahrung als Retreat-Leader:innen gesammelt haben und sich langfristig am Markt etablieren möchten. Es kombiniert fundierten Input durch Retreat-Expertin Sabine Peavy und Coachin Michaela Braam. Sechs Tage lang profitieren die Teilnehmer:innen von strategischen Arbeitseinheiten und persönlichem Feedback. „In meiner Arbeit analysieren wir individuelle Herausforderungen im Detail und entwickeln Lösungen, die wirklich passen – denn jedes System braucht seine eigene. Das gilt auch für die Retreat-Leitung selbst: Jede:r bringt eine eigene Ausrichtung und ein individuelles Marketingverständnis mit. Deshalb entstehen bei uns keine Standardkonzepte, sondern individuelle Ansätze, die zur Persönlichkeit und Positionierung passen,“ sagt Michaela Braam.
Die Inhalte auf einen Blick
* Positionierung, Contentstrategie, organisches Marketing, SEO und KI-gestützte Sichtbarkeit
* Website, Landingpage, Newsletter, Pressearbeit, Marketingplan und Umsetzung
* Rechtliche Sicherheit, Kundenbindung, Folgeangebote
* Live-Q&As, persönliches Feedback, kreative Einheiten, Workbook zur Begleitung vor Ort, digitale Nachbereitung nach sechs Wochen
* Teilnehmer:innen verlassen das Retreat mit einem bereits vor Ort individuell erarbeiteten Maßnahmen- und Strategieplan, der eine unmittelbare Umsetzung der definierten Schritte ermöglicht
Sabine Peavy, Gründerin und Visionärin find your retreat: „Ich helfe Retreat Anbieter:innen, ihre Angebote sichtbar zu machen und zuverlässig zu füllen – mit Methoden des „leisen Marketings“, die wirklich zu ihnen passen. Meine Erfahrung aus der Reisebranche, BWL und der Zusammenarbeit mit über 500 Retreat-Leader:innen in den vergangenen vier Jahren zeigt: Erfolg entsteht nicht durch Lautstärke, sondern durch Klarheit und Strategie. Wer sein Retreat mit Leichtigkeit und System füllen möchte, ganz ohne Social-Media-Druck, ist bei mir und find your retreat genau richtig.“
Preis und Inklusivleistungen
Das Retreat findet im idyllischen Ort Prazeres auf Madeira statt und beinhaltet alles, was für eine intensive und produktive Woche nötig ist: Sieben Übernachtungen inklusive Vollpension, helle und gemütliche Zimmer mit Doppelbett, Kleiderschrank, Sitzgelegenheit und Klimaanlage sowie ein eigenes Bad mit Dusche, WC und Föhn. Ein großzügiger Wohn- und Essbereich, die Sonnenterrasse mit Blick aufs Meer und ein beheizbarer Außenpool sorgen für eine entspannte Atmosphäre zum Lernen und Austauschen. Nicht im Preis enthalten sind die An- und Abreise, Transfers, das Abendessen am Sonntag, optionale Ausflüge und zusätzliche Coachings vor Ort. Das Retreat ist bewusst auf eine Kleingruppe ausgerichtet. Für die Teilnahme zahlen Retreat-Leader:innen 2.799 Euro zzgl. MwSt im Doppelzimmer. Die Unterbringung im Einzelzimmer inklusive Teilnahme kostet 2.999 Euro zzgl. MwSt. Wer bis 31. Mai 2026 bucht erhält einen exklusiven Bonus von 250 Euro und die Chance auf ein kostenfreies Branding-Fotoshooting direkt vor Ort. Weitere Details finden sich unter https://retreat-marketing.de/retreat-fuer-retreat-leader/.
Über find your retreat und RETREAT MASTERY
Seit 2022 tragen sich unter www.findyourretreat.de Anbieter von Retreats, Coachings, Workshops und Seminaren in Verbindung mit einem Reiseerlebnis weltweit zur Vermarktung ihrer Angebote ein. In wenigen Schritten füllen sie ihren Eintrag mit den wichtigsten Informationen, ansprechenden Bildern sowie einem Video und weisen passende Kategorien zu.
Um das gesamte Potenzial eines strategisch aufgebauten Retreat-Businesses auszuschöpfen, nutzen Retreat-Leader:innen erfolgreich die Online-Weiterbildungsreihe RETREAT MASTERY von find your retreat. Mit einem klaren System und regelmäßig aktualisierten Inhalten u.a. zu Positionierung, KI, SEO und GEO führt der Online-Kurs in sieben Modulen zu ausgebuchten Retreats. Konkrete Anleitungen für die Praxis, entscheidende Impulse von Experten u.a. aus dem Bereich Public Relations und Recht unterstützen bei der sofortigen Umsetzung des Erlernten. Das Angebot ist ganzjährig zum Preis von 749 Euro zzgl. MwSt. buchbar. Mehr unter: https://retreat-marketing.de/retreat-mastery/.
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Seit ihrem Launch 2022 steht die Online Retreat-Plattform find your retreat für die gezielte Vermarktung von deutschsprachigen Retreats weltweit. Unter www.findyourretreat.de tragen sich Anbieter von Retreats, Coachings, Workshops und Seminaren in Verbindung mit einem Reiseerlebnis ein. In wenigen Schritten füllen sie ihren Eintrag mit den wichtigsten Informationen, ansprechenden Bildern sowie einem Video und weisen passende Kategorien zu.
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