Eselmehl bekommt einen neuen Auftritt: MILK. modernisiert österreichische Traditionsmarke
Posted by PM-Ersteller - 17/06/26 at 09:06:08 a.m.Mit dem Redesign der österreichischen Mehlmarke Eselmehl (GoodMills) zeigt die Frankfurter Food- Agentur MILK. wie sich gewachsene Marken erfolgreich in die Gegenwart übersetzen lassen.
Vom Traditionsprodukt zur starken Markenpräsenz.
Tradition trifft Zeitgeist: Mit dem Redesign der österreichischen Mehlmarke Eselmehl zeigt die Frankfurter Food-Agentur MILK. ( https://www.milk-food.de/ ), wie sich gewachsene Marken erfolgreich in die Gegenwart übersetzen lassen. Als Teil des Portfolios von GoodMills Österreich – dem führenden Mühlenunternehmen des Landes – steht Eselmehl seit Jahrzehnten für verlässliche Qualität und regionale Verankerung im Bereich Haushaltsmehle.
Ziel des Projekts war es, die starke Markenbekanntheit von Eselmehl zu bewahren und gleichzeitig eine visuelle Modernisierung zu schaffen, die den Anforderungen des heutigen Handels gerecht wird. MILK ist spezialisiert auf Food Branding, Packaging Design und Markenentwicklung und entwickelt seit über 15 Jahren ganzheitliche Markenlösungen – von der Strategie bis zur finalen Verpackung – mit dem Anspruch, Produkte klar zu positionieren und ihre Wirkung am Regal zu maximieren.
„Bei der Überarbeitung des Designs war uns besonders wichtig, die hohe Wiedererkennbarkeit von Eselmehl zu erhalten. Gleichzeitig haben wir die Gestaltung gezielt vereinfacht und modernisiert, um die Marke für neue Zielgruppen zugänglich zu machen, ohne ihre Wurzeln zu verlieren.“ – Harald Lang (GoodMills)
Das ursprüngliche Design von Eselmehl transportierte zwar Herkunft und Vertrauen, blieb im Wettbewerbsumfeld jedoch visuell zurückhaltend und wenig differenzierend.
Das neue Design hingegen setzt auf eine klare, mutige Markeninszenierung
+ Klarere Markenhierarchie: Der Markenname „ESELMEHL“ wird selbstbewusst und großflächig ins Zentrum gestellt – für sofortige Wiedererkennbarkeit.
+ Stärkere Farbwirkung: Das prägnante Colour Coding für alle drei Sorten sorgt für eine bessere Fernwirkung und steigert die Sichtbarkeit im Regal signifikant.
+ Modernisierte Bildwelt: Die ikonische Esel-Illustration bleibt als Markenzeichen erhalten, wird jedoch freier eingebettet und größer gezeigt.
+ Reduktion & Fokus: Weniger visuelle Elemente, dafür eine deutlich stärkere Struktur und bessere Lesbarkeit auf Distanz.
Das Ergebnis ist ein Verpackungsdesign, das Tradition respektiert und gleichzeitig eine neue, zeitgemäße Markenstärke entfaltet.
Design als Brücke zwischen Herkunft und Zukunft
„Gerade bei etablierten Marken liegt die Herausforderung darin, den Kern nicht zu verlieren und dennoch neue Relevanz zu schaffen“, erklärt Andreas Milk, Gründer und Geschäftsführer von MILK. „Unser Ziel war es, Eselmehl als selbstbewusste, traditionelle und dennoch zeitgemäße Marke im Regal zu positionieren.“
Mit dem Redesign gelingt es, die Herkunft und Qualität des Produkts weiterhin sichtbar zu machen, gleichzeitig aber eine deutlich höhere Aufmerksamkeit und Differenzierung im Wettbewerbsumfeld zu erzielen. Das neue Erscheinungsbild spricht sowohl bestehende Kund:innen als auch neue, designaffine Zielgruppen an.
Gemeinsam mit GoodMills Österreich – Teil der europaweit führenden GoodMills Group – wurde so ein Auftritt geschaffen, der die Tradition des Produkts bewahrt und gleichzeitig die Zukunftsfähigkeit der Marke stärkt.
Herkunftsnachweis:
– Regionalität als #1 Qualitätsargument für Shopper
– Auslobung „hergestellt in Niederösterreich“ mit Landeswappen auf der Kopfseite
– „Weizen aus Österreich“ ausgezeichnet mit dem AMA Gütesiegel
Mehr erfahren unter: https://www.milk-food.de/projekt/eselmehl/
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
M.I.L.K. Agentur für moderne Kommunikation GmbH
Frau Eleonore Eisath
Waldschmidtstr. 19
60316 Frankfurt am Main
Deutschland
fon ..: +49(0)69-8008717-0
web ..: https://www.milk-food.de/
email : eleonore@milk-food.de
MILK. ist eine Design- und Innovationsagentur aus Frankfurt am Main, spezialisiert auf Food-Marken und Packaging Design. Von der ersten Idee über die Markenstrategie bis zur finalen Verpackung begleitet MILK. Unternehmen, die ihren Produkten einen unverwechselbaren Auftritt im Markt geben möchten.
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Peter Schmidt Group gewinnt got2b als neuen Kunden
Posted by PM-Ersteller - 19/03/26 at 05:03:44 p.m.Mit got2b gewinnt die Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group eine weitere starke Marke für ihr Portfolio. Die Agentur übernimmt ab sofort Aufgaben in Creative Strategy und Design.
got2b ist eine von Henkel geführte Trendmarke für Haarstylingprodukte, die seit 2004 auf dem deutschen Markt vertreten ist. Zum Portfolio gehören unter anderem Haargel, Haarsprays und Trockenshampoos. Die Marke steht von Beginn an für einen rebellischen, expressiven Stil, der besonders bei jüngeren Zielgruppen Anklang findet.
Die Peter Schmidt Group bringt langjährige Expertise in der Entwicklung und Gestaltung von Kosmetikmarken aus dem Schwarzkopf Portfolio und weitere Marken wie Weleda, Nivea oder Labello ein. Für got2b hat sich die Agentur intensiv mit den Kommunikations- und Konsumgewohnheiten der Gen Z beschäftigt. In Workshops und Zielgruppenbefragungen entstanden wertvolle Insights über die Wahrnehmung und Haltung der jungen Konsument:innen zur Marke. „Die Insights zeigen klar: Der rebellische Charakter von got2b trifft den Nerv der jungen Zielgruppe. Er ist zentral für die Marke – sie muss daher auch in Zukunft, mutig und unverwechselbar sein“, so Inga Wolter, Executive Creative Director der Peter Schmidt Group.
„Mit der Peter Schmidt Group haben wir den idealen Partner gefunden. got2b lebt von Mut, Ausdruckskraft und Individualität. Die Peter Schmidt Group hat uns damit überzeugt, dass sie sich intensiv mit der Marke beschäftigt und das Briefing über das Packaging Design hinausgedacht hat,“ sagt Esther Kumpan-Bahrami von got2b.
Die Peter Schmidt Group und Henkel arbeiten seit über 20 Jahren erfolgreich zusammen. In dieser Zeit betreute die Agentur unter anderem Marken wie Persil und Somat. „Für uns beginnt faszinierendes Markendesign damit, die Essenz einer Marke wirklich zu verstehen. Im Dialog mit der got2b-Zielgruppe konnten wir die Aura der Marke – ihre besondere Anziehungskraft und Haltung – präzise herausarbeiten. Diese Insights haben wir in Designrouten übersetzt und dabei die Essenz und Codes der Marke konsequent sichtbar gemacht.“, sagt Lukas Cottrell, CEO der Peter Schmidt Group.
Mit got2b wird die langjährige Partnerschaft um ein weiteres bedeutendes Markenprojekt ergänzt. Betreut wird das Projekt von Yara Soliman, Design Director bei der Peter Schmidt Group.
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Bohnenstraße 4
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email : guido.schroepel@omc.com
Die Peter Schmidt Group ist eine der erfolgreichsten Marken- und Designagenturen Europas. Von den Standorten Hamburg, Frankfurt, Düsseldorf, München, Lissabon, Mailand und Tokio führt sie Marken auf dem Weg des Wandels: Unter dem Motto „Amplified Imagination. With character, craft and curiosity.“ verbindet die Peter Schmidt Group für Kunden wie Mercedes-Benz, Deutsche Telekom, E.ON, Henkel, Linde oder die Deutsche Bank technologische Expertise mit gestalterischer Exzellenz.
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Peter Schmidt Group entwickelt Premiumdesign für die neue Produktlinie „Signature“ von Delta Cafés
Posted by PM-Ersteller - 17/02/26 at 01:02:32 p.m.Die neue Signature-Linie von Delta Cafés steht für Premiumqualität und Authentizität. Genau das zeigt auch das neue Design.
Delta Cafés ist nicht nur Portugals beliebteste Kaffeemarke – es ist die Nr.-1 Love Brand des Landes, sowohl in Cafés als auch zuhause. Mit ihrer neuen Signature-Reihe bringt sie ein neues Premium-Produkte in die Regale des Landes: in den Varianten Intense und Crema, beide gestaltet von der Peter Schmidt Group.
Das Design verankert die Signature-Reihe klar im Premiumsegment: mattschwarz, kombiniert mit metallischen Golddetails, voller Wertigkeit und Eleganz. Zugleich schaffen botanisch inspirierte Illustrationen eine visuelle Verbindung zum Ursprung des Kaffees. Die Peter Schmidt Group entwickelt damit einen Auftritt, der die Qualität und Geschichte von Delta Signature erlebbar macht. Das Ergebnis ist ein Packaging, das hochwertigen Kaffeegeschmack widerspiegelt – und Genuss zu einem besonderen Moment macht.
Erfolgreiche Zusammenarbeit mit Portugals Kaffee Ikone
Delta Cafés und die Peter Schmidt Group arbeiten seit 2022 eng zusammen. So entstanden in den vergangenen Jahren zahlreiche Packaging-Designs, die das Markenbild von Delta prägen. 2022 war Delta Cafés Launch-Kunde für den neuen Standort Lissabon – die Designer:innen der Peter Schmidt Group brachten fünf Produktlinien in einen neuen Look, darunter die historische erste Sorte Chávena. Es folgten zahlreiche weitere Produktlinien und Innovationen, sowohl für Endkunden als auch für die Gastronomie. Pedro Vilar, CCO der Peter Schmidt Group Lissabon, verdeutlicht: „Dieses Projekt ist der jüngste Launch innerhalb einer über vier Jahre langen erfolgreichen Zusammenarbeit zwischen Delta Cafés und der Peter Schmidt Group.“
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Die Peter Schmidt Group ist eine der erfolgreichsten Marken- und Designagenturen Europas. Von den Standorten Hamburg, Frankfurt, Düsseldorf, München, Lissabon, Mailand und Tokio führt sie Marken auf dem Weg des Wandels: Unter dem Motto „Amplified Imagination. With character, craft and curiosity.“ verbindet die Peter Schmidt Group für Kunden wie Mercedes-Benz, Deutsche Telekom, E.ON, Henkel, Linde oder die Deutsche Bank technologische Expertise mit gestalterischer Exzellenz. Mit der eigenständigen Unit „PSG Imagine“ bietet sie Unternehmen maßgeschneiderte Lösungen in den Bereichen Brand Innovation, Digital Experience und Service Design.
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