10% zusätzlicher profitabler Umsatz: home24 optimiert Werbebudgets mit Marketing Mix Modelling
Posted by PM-Ersteller - 30/06/26 at 06:06:13 a.m.Gegen die Konsumflaute im Möbelhandel: home24 steigert mit Digitl und Google Meridian die Marketingeffizienz um 10% profitablen Umsatz – ganz ohne Budgeterhöhung dank modernem Mix Modelling.
Hamburg, 30. Juni 2026 – Die europäische Möbelbranche befindet sich im dritten Krisenjahr in Folge. In diesem anspruchsvollen Umfeld, das von fortlaufender Konsolidierung geprägt ist, steht die Optimierung auf rentable Umsätze (Profitable Revenue) für Hersteller und Händler an oberster Stelle. Werbebudgets müssen heute maximale Effizienz und einen direkt nachweisbaren Wertbeitrag liefern. Wie dieser Hebel – ohne Erhöhung der Werbeausgaben – funktioniert, zeigt das aktuelle Beispiel von home24.
Um die tatsächliche Effektivität seiner Marketinginvestitionen über Ländergrenzen hinweg präzise zu steuern, hat home24, eine führende E-Commerce-Plattform für Home und Living in Europa, ein umfassendes Marketing Mix Modelling-Projekt (MMM) durchgeführt. Als technologisches Fundament diente das datenschutzkonforme Open-Source-Framework Google Meridian. Die Umsetzung erfolgte in enger Zusammenarbeit mit dem MarTech-Dienstleister Digitl, einem zertifizierten Google Meridian Partner.
Signalverlust und Messbarkeitsgrenzen überwinden
Große E-Commerce-Akteure stehen heute vor der Herausforderung, dass klickbasierte Attributionsmodelle (Multi-Touch Attribution) durch technische Einschränkungen und verschärfte Datenschutzstandards zunehmend unvollständige Daten liefern. Insbesondere die langfristigen und indirekten Effekte von Video- und Display-Kampagnen lassen sich selbst über datengetriebene Attributionsmodelle nicht wirklich beziffern.
Die von Digitl für home24 aufgesetzte Meridian-Lösung basiert auf einem bayesianischen Modell, wobei drei Jahre an aggregierten Daten von zehn Kanälen für die Berechnung herangezogen wurden. Durch die Einbeziehung externer Faktoren wie saisonalen Peaks, Rabattaktionen und Gutscheinen wurde eine belastbare Datenbasis geschaffen. Das Ergebnis für den deutschen Kernmarkt belegt die Güte des statistischen Modells: 83% des profitablen Umsatzes (Profitable Revenue) werden valide erklärt.
10% Effizienzhebel ohne Budgeterhöhung identifiziert
Die aus dem Modell abgeleiteten Optimierungsszenarien zeigen Potenziale für die Budgetallokation in diversen europäischen Ländern. Für den deutschen Markt zeigt sich beispielsweise, dass sich allein durch die Neuverteilung des Budgets innerhalb der Kanäle ein potenzielles Plus an profitablem Umsatz von 10 % realisieren lässt.
Ein zentrales Ergebnis des Projekts betrifft die Wirkung von Bewegtbild-Formaten: YouTube wurde im deutschen Markt als hocheffektiver Treiber für den tatsächlichen Geschäftserfolg identifiziert. Auf Basis dieser nun quantifizierbaren Wirkung plant home24, seine Budgetallokation im Bereich der Google Display- und Video-Netzwerke künftig gezielt anzupassen. Der Rollout des Modells folgt einer phasenweisen Strategie: Nach dem erfolgreichen Start in den Core-Märkten Deutschland, Österreich und der Schweiz (DACH) wird das Modell sukzessive auf vier weitere europäische Länder ausgeweitet.
Stimmen zum Projekt
Dr. Sascha Vitzthum, CMO von home24, erklärt: „Wir haben erfolgreich einen Weg identifiziert, um unsere Marketingausgaben für unsere Kernmärkte kontinuierlich auszubalancieren. Digitl hat uns mit Meridian geholfen, den tatsächlichen Beitrag von Kanälen wie YouTube zu verstehen. Diese Transparenz hat Licht in unsere Budgetallokation gebracht und bietet ein datengestütztes Fundament, um unsere Marketingausgaben mit Zuversicht zu skalieren.“
Dr. Friederike Vial, Team Lead Data Science bei Digitl, ergänzt: „Als erster zertifizierter Partner in EMEA setzen wir Google Meridian bereits seit über einem Jahr ein. Die geplante Integration von Meridian in Google Analytics 360 unterstreicht die Relevanz von MMMs als Teil eines modernen Ansatzes zur Messung von Marketingeffizienz. Es freut uns sehr zu sehen, dass home24 mit den neuen Erkenntnissen aus Meridian mehr Klarheit und Sicherheit für ihre strategische Budgetplanung gewinnt.“
Über home24
home24 ist eine führende europäische Online Plattform für Möbel und Home & Living mit Sitz in Berlin. Das Unternehmen bietet ein breites Sortiment aus Eigenmarken und bekannten Herstellern und erreicht Kundinnen und Kunden in mehreren europäischen Märkten. Als Teil der XXXLutz Gruppe verbindet home24 digitale Kompetenz mit internationaler Beschaffung und leistungsfähiger Logistik, um stilvolles Einrichten einfach und erschwinglich zu machen.
Über Digitl
Digitl unterstützt Unternehmen und Agenturen beim Aufbau und der Nutzung ihrer Marketing- und Cloud-Lösungen. Mit über 60 Mitarbeitern an den Standorten Hamburg, Düsseldorf, Zürich, Wien, Barcelona und Berlin betreut Digitl über 150 Kunden, darunter namhafte Unternehmen wie Douglas, fluege.de, Berge & Meer und Blume2000. Als unabhängiger und inhabergeführter Partner ist Digitl zudem offizieller Google Marketing Platform und Google Cloud Sales Partner.
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
Digitl
Herr Timo Aden
An der Alster 6
20099 Hamburg
Deutschland
fon ..: 01725150451
web ..: https://www.digitl.com
email : timo@digitl.com
Digitl unterstützt Unternehmen und Agenturen beim Aufbau und der Nutzung ihrer Marketing- und Cloud-Lösungen. Das Leistungsspektrum umfasst die strategische Beratung zur Infrastruktur, Datenschutz und Toolauswahl sowie die technische Implementierung und Nutzung der verschiedenen MarTech-Tools. Ein fortlaufender operativer Support stellt zudem eine hohe Datenqualität und Aktualität sicher. Mit über 60 Mitarbeitern an den Standorten Hamburg, Düsseldorf, München, Berlin, Zürich, Wien, und Barcelona betreut Digitl über 150 Kunden, darunter namhafte Unternehmen wie Blackroll, Blume2000, fluege.de, Berge & Meer und Slopelift. Als unabhängiger und inhabergeführter Partner ist Digitl zudem offizieller Google Marketing Plattform und Google Cloud Sales Partner.
Pressekontakt:
Ernsting PR
Frau Maike Ernsting
– –
– Hamburg
fon ..: –
email : maike.ernsting@ernstingpr.de
Diomex Software stärkt operative Führung: Fabian Schneider wird COO und Prokurist
Posted by PM-Ersteller - 17/04/26 at 07:04:27 a.m.Die Diomex Software GmbH, führender Lösungsanbieter für Stammdatenmanagement und Artikelkonfiguration in der Möbelbranche, baut ihre Geschäftsleitung aus.
Fabian Schneider übernimmt zum 1. April 2026 die Rolle des Chief Operating Officer (COO) und wurde zusätzlich in die Prokura berufen.
In seiner Funktion als COO verantwortet Schneider das operative Tagesgeschäft von Diomex. Zu seinen Kernaufgaben zählen die Steuerung von Projektmanagement, Service und Support, der Betrieb der technischen Infrastruktur sowie der Ausbau interner Prozesse und Organisationsstrukturen mit dem Ziel, die operative Leistungsfähigkeit und Skalierbarkeit des Unternehmens weiter zu steigern.
„Fabian Schneider hat in den vergangenen Jahren maßgeblich zur erfolgreichen Entwicklung unserer Projekte und Strukturen beigetragen“, sagt Carl Philipp Bickmeier, Geschäftsführer der Diomex Software GmbH. „Mit seiner Ernennung zum COO und der Erteilung der Prokura übertragen wir ihm bewusst die Verantwortung, unsere operativen Abläufe weiter zu professionalisieren und gezielt auf die nächsten Wachstumsschritte auszurichten.“
Auch Geschäftsführer Sascha Ellerhoff begrüßt den Schritt: „Unsere Kundenprojekte werden zunehmend anspruchsvoller und erfordern eine klar strukturierte und leistungsfähige Organisation. Mit seiner neuen Rolle in der operativen Führung unseres Unternehmens unterstreichen wir die fachliche Kompetenz und Führungsqualität von Fabian Schneider.“
Schneider ist seit dem 1. März 2021 bei Diomex tätig. Zuvor verantwortete er als Projektleiter die Steuerung und Umsetzung von Kundenprojekten sowie die Koordination beteiligter Projektteams. Sein Schwerpunkt lag auf Kundenberatung, dem Aufbau strukturierter Projektmanagementprozesse und der Weiterentwicklung von Produkten und Dienstleistungen. In seiner neuen Position wird er die Effizienz der Projekt- und Serviceorganisation weiter steigern sowie interne Abläufe und Qualitätsprozesse optimieren.
Als Prokurist ist Fabian Schneider – neben Oliver Schröder – gemeinsam mit der Geschäftsführung zu gerichtlichen und außergerichtlichen Geschäften sowie Rechtshandlungen bevollmächtigt.
Kurzvita Fabian Schneider
* Position: Chief Operating Officer (COO) und Prokurist, Diomex Software GmbH (seit 01.04.2026)
* Erfahrung: Über 16 Jahre in der Möbel- und IT-Branche, davon rund 12 Jahre in leitenden Funktionen
* Fachschwerpunkte: Umsetzung komplexer IT- und Softwareprojekte, Stammdaten- und Prozessmanagement, Organisationsentwicklung
* Beruflicher Werdegang: Vor seiner Zeit bei Diomex war Schneider u. a. Leiter IT-Produktmanagement für Stammdaten und Warenbewirtschaftung bei Porta IT-Service GmbH & Co. KG. Seine berufliche Laufbahn begann er bei Porta Service & Beratungs GmbH & Co. KG, zuletzt als stellvertretender Leiter der Stammdatenabteilung.
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
Diomex Software GmbH
Herr Carl Philipp Bickmeier
Mindener Straße 22
32547 Bad Oeynhausen
Deutschland
fon ..: +49 5731 968 91-0
web ..: https://www.diomex.de
email : info@diomex.de
Über Diomex Software GmbH
Die Diomex Software GmbH ist ein führender Anbieter von Softwarelösungen für Stammdatenmanagement und Artikelkonfiguration in der Möbelbranche. Mit der Plattform XcalibuR bietet das Unternehmen eine zentrale Lösung für den Austausch von Stamm- und Bewegungsdaten sowie für das Management variantenreicher Produktinformationen.
XcalibuR vereint Funktionen aus PIM-System und Produktkonfigurator und unterstützt Unternehmen dabei, komplexe Produktdaten effizient zu verwalten und in Omnichannel-Prozessen nutzbar zu machen. Ergänzt durch moderne Visualisierungstechnologien wie CGI und Raytracing ermöglicht Diomex eine realitätsnahe Darstellung variantenreicher Produkte und optimiert so die digitalen Verkaufsprozesse.
Seit über 20 Jahren unterstützt Diomex Möbelhersteller, Händler und Verbände europaweit als zuverlässiger Partner bei der Digitalisierung und Optimierung ihrer Geschäftsprozesse.
Pressekontakt:
Deutsche Marketing Consulting
Herr Hans Kemeny
Bei den Obstgärten 4
23556 Lübeck
fon ..: +49 162 2144423
email : hk@deutsche-mc.de
Search
