Alkoholfreier Aperitif mit Haltung: MILK gestaltet Packaging Design für Vöslauer FIZZZ
Posted by PM-Ersteller - 02/06/26 at 09:06:45 a.m.Vom Getränk zum Anlass: Packaging definiert den Moment
Alkoholfreier Genuss ist längst mehr als ein funktionales Versprechen – er wird zur kulturellen Haltung. Mit Vöslauer FIZZZ bringt Vöslauer ein neues Produkt auf den Markt, das genau hier ansetzt: als moderner, erwachsener Aperitif frei von Alkohol. Das Packaging dazu kommt von der Designagentur MILK. ( https://www.milk-food.de/ ) – und übersetzt diesen Anspruch in eine eigenständige visuelle Identität.
Im Zentrum der Aufgabe stand nicht die klassische Erfrischung-Logik der Near-Water-Kategorie, sondern die bewusste Abgrenzung hin zu einem neuen Nutzungsmoment: Alkoholfreie Aperitif Kultur. Genau hier setzt das Design an – mit einer Gestaltung, die weniger „Durstlöscher“ und mehr „Lifestyle-Statement“ ist.
„Mit Vöslauer FIZZZ reagieren wir auf ein deutlich wachsendes Bedürfnis nach alkoholfreien, aber dennoch erwachsenen Genussmomenten. Unser Ziel war es, ein Produkt zu entwickeln, das nicht als Verzicht wahrgenommen wird, sondern als eigenständige Wahl. Das Packaging spielt dabei eine zentrale Rolle, weil es diesen Anspruch sofort sichtbar macht.“ Das sagt dazu Yvonne Haider-Lenz – Leitung Marketing, Unternehmenskommunikation und Innovation bei Vöslauer.
Vom Getränk zum Anlass: Packaging definiert den Moment
MILK entwickelte ein Erscheinungsbild, das sich klar von den visuellen Codes funktionaler Getränkekommunikation löst. Statt fruchtiger Abbildungsklischees oder überladener Natürlichkeitsinszenierung setzt das Design auf Reduktion, grafische Prägnanz und stilsichere Retro-Vibes.
Die Gestaltung schafft damit bewusst Distanz zum klassischen Softdrink-Regal und positioniert Vöslauer FIZZZ näher an der Welt von Aperitif, Genuss und sozialem Moment. Das Packaging wird so zum entscheidenden Bedeutungsträger: Es signalisiert auf den ersten Blick, dass es hier nicht um Verzicht geht – sondern um eine neue Form des Genießens.
So entstand das Etikettendesign für Vöslauer FIZZZ ( https://www.milk-food.de/projekt/voeslauer-fizzz/ ). Dazu entwickelte die Wiener Lead-Agentur DMB. das Leitmotiv „Fizzzy ohne Dizzzy“ – eine Haltung, die Leichtigkeit kommuniziert, ohne Verzicht zu betonen.
„Wir wollten ein Design entwickeln, das sich wie ein erwachsener Aperitif anfühlt – leicht, stilvoll und mit einer gewissen Selbstverständlichkeit. Ohne die Codes von Alkohol zu kopieren, aber klar in dieser Welt verortet“, sagt Eleonore Eisath vom Lead Innovation Lab bei MILK.
Visuelle Eigenständigkeit als Differenzierungsstrategie
Gerade im wachsenden Markt alkoholfreier Alternativen entscheidet die gestalterische Klarheit über Markenwahrnehmung. MILK setzt deshalb auf ein stringentes, skalierbares Design System mit hohem Wiedererkennungswert am Point of Sale.
Das Ergebnis: eine klare, zeitgemäße Ästhetik, die sowohl im Regal als auch im digitalen Raum funktioniert – und insbesondere eine urbane, design affine Zielgruppe anspricht, für die bewusster Konsum und Ästhetik zusammengehören.
Packaging als Treiber für neue Konsumkultur
Mit Vöslauer FIZZZ zeigt sich exemplarisch, wie stark Packaging zur Etablierung neuer Produktkategorien beitragen kann. Statt bestehende Codes zu bedienen, schafft das Design einen eigenen Raum – zwischen Softdrink, Aperitif und Lifestyle Produkt.
„Die spannendsten Marken entstehen aktuell dort, wo sich Kategorien verschieben. Packaging spielt dabei eine zentrale Rolle, weil es diese neuen Bedeutungen unmittelbar sichtbar macht“, so Andreas Milk, Agentur-Gründer und Geschäftsführer von MILK.
Positionierung im Wachstumsfeld alkoholfreier Genuss
Die Einführung von Vöslauer FIZZZ trifft einen klaren Zeitgeist: bewusster Konsum, neue Trinkrituale und der Wunsch nach stilvollen alkoholfreien Alternativen. Das Packaging von MILK macht diesen Wandel sichtbar – und trägt dazu bei, die Marke als relevanten Player in diesem dynamischen Segment zu etablieren.
Mit Projekten wie diesem stärkt die Agentur ihre Position als spezialisierte Agentur für strategisches Verpackungsdesign im deutschsprachigen Raum – mit einem klaren Fokus auf Marken, die sich über Gestaltung differenzieren und kulturelle Trends aktiv mitgestalten.
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
M.I.L.K. Agentur für moderne Kommunikation GmbH
Frau Eleonore Eisath
Waldschmidtstr. 19
60316 Frankfurt am Main
Deutschland
fon ..: +49(0)69-8008717-0
web ..: https://www.milk-food.de/
email : eleonore@milk-food.de
MILK. ist eine Design- und Innovationsagentur aus Frankfurt am Main, spezialisiert auf Food-Marken und Packaging Design. Von der ersten Idee über die Markenstrategie bis zur finalen Verpackung begleitet MILK. Unternehmen, die ihren Produkten einen unverwechselbaren Auftritt im Markt geben möchten.
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Reply Kreativagenturen treiben die europäische Neuausrichtung von Nissin voran
Posted by PM-Ersteller - 10/04/26 at 09:04:52 a.m.Kommunikationskampagne in Frankreich, Großbritannien und Deutschland
Nach einem internationalen Pitch hat Nissin seine neue europäische Kommunikationskampagne an Triplesense Reply und Threepipe Reply vergeben. Die Umsetzung des integrierten Projekts erfolgt durch ein dezidiertes Team, das Kreation, Projektmanagement und Mediastrategie in einer einheitlichen Vision vereint – und damit den Startschuss für eine neue Wachstumsphase der japanischen Kultmarke und Erfinderin der Instant-Nudeln markiert.
Triplesense Reply (Italien und Deutschland) verantwortet die neue Markenpositionierung mit dem Ziel, die Relevanz bei Gen Z und jungen Millennials zu stärken, und zeichnet darüber hinaus für kreative Exzellenz sowie das Projektmanagement verantwortlich. Threepipe Reply steuert die Kanalstrategie und sorgt für Konsistenz und Effektivität auf den internationalen Märkten.
Die Kampagne startet zunächst in Frankreich, Großbritannien und Deutschland und wird anschließend auf den polnischen Markt ausgeweitet. Im Fokus: Cup Noodles und Soba – mit einer weiterentwickelten Markenpositionierung für Gen Z und junge Millennials. Ziel ist es, Nissin in Europa deutlich stärker als authentische asiatische Instant-Noodle-Brand zu verankern und eine skalierbare Kommunikationsplattform für die kommenden Jahrzehnte aufzubauen.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine moderne, emotionale und kulturell relevante Neuinterpretation der Geschichte des Erfinders der Instant-Nudeln. Der Slogan „The Original, Original“ bringt diese Kernidee in einer klaren und zeitgemäßen Botschaft zum Ausdruck.
Was die drei Agenturen liefern:
o Strategie & Kampagnenarchitektur: klare Positionierung, Messaging und Marktlogik für mehrere europäische Märkte
o Creative Platform & Content-System: Social-/Digital-first Assets, die Authentizität, Japan-Heritage und den 3-Minuten-Genuss glaubwürdig verbinden
o Produktion & Shooting-Steuerung: Planung und Orchestrierung der Produktion inklusive Abstimmung aller Gewerke, Timings, Freigaben und Asset-Lieferstrecken (ohne selbst zu shooten)
o Media & Activation: kanal- und performance-orientierte Ausspielung mit skalierbaren Set-ups je nach Markt und Budget
o End-to-end Delivery: integriertes Projekt- und Produktionssetup, das schnelle Abstimmungen und effiziente Ausspielung ermöglicht
Herzstück der Kampagne ist der neue Hero-Spot: das visuelle Manifest einer Generation, das authentische Konsum-Momente aus dem Alltag zeigt – beim Lernen, Gaming oder in kurzen Pausen im Büro. Dynamische Bildwelten, starke Farben und ein modernes Storytelling vermitteln einen Lifestyle, in den sich die Marke organisch integriert. Auf diese Weise wird eine frische, unverwechselbare Bildsprache etabliert.
Die Videoproduktion entstand in Zusammenarbeit mit Lanterna Magica unter der Regie von Artic Bleu. Ausgespielt wird die Kampagne über ein integriertes Multichannel-Setup aus Video, Out-of-Home und Social Media.
Dieses erste Kapitel der Zusammenarbeit unterstreicht den Mehrwert eines ganzheitlichen Ansatzes, bei dem strategische, kreative und operative Kompetenzen nahtlos ineinandergreifen – und schafft so die Grundlage für eine nachhaltige Markenentwicklung auf europäischer Ebene.
CREDITS – TRIPLESENSE REPLY ITALIEN
Executive Creative Director: Francesco Milanesio
Creative Director: Chiara Fissore, Riccardo Albertazzi
Lead Project Manager: Linda Mazzucco
Lead Art Director: Andrea Gilardi
Art Director: Gianluca Pitti, Arianna Passaggio, Gaia Gagliardi
Copywriter: Luisa Zhou
Senior Strategist: Anna Negro
AI Specialist: Nicolò Fumero
CREDITS – TRIPLESENSE REPLY DEUTSCHLAND
Strategy: Philipp Klein
Project Lead: Melanie Barteck
Client Service Director: Susanne Krämer
Partner: Hagen Seidel
CREDITS – THREEPIPE REPLY UNITED KINGDOM
Strategy & Project Lead: Olly Kersey
Operation Leads: Nic Murray, Prabha Rai, Gabriella Earl
Partner: Hannah Crouch
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
Reply Deutschland SE
Frau Sandra Dennhardt
Uhlandstraße 2
60314 Frankfurt am Main
Deutschland
fon ..: +49 170 4546229
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email : s.dennhardt@reply.de
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Little John Bikes startet mit dem Gravelland spezialisiertes Flächenkonzept für Gravelbikes.
Posted by PM-Ersteller - 31/03/26 at 11:03:48 a.m.Little John Bikes eröffnet in Dresden-Mickten mit dem Gravelland eine über 300 m² große Spezialfläche für Gravelbikes und gezielte Fachberatung.
Little John Bikes setzt mit dem Gravelland erstmals einen eigenen Schwerpunkt im wachsenden Segment der Gravelbikes. In der Filiale Dresden-Mickten wurde dafür eine über 300 Quadratmeter große Spezialfläche geschaffen.
Mit dem Gravelland ist aus einer Idee ein spezialisiertes Format entstanden, das durch enge Teamarbeit und die sehr gute Zusammenarbeit mit erfahrenen Partnern realisiert wurde. Im Mittelpunkt steht dabei ein Ansatz, der Markenkompetenz, Sortimentsbreite und Fachberatung an einem Ort zusammenführt.
Damit reagiert das Unternehmen auf die steigende Nachfrage nach vielseitig einsetzbaren Fahrrädern, die sowohl im urbanen Alltag als auch im Freizeit- und Tourenbereich genutzt werden können. Gravelbikes zählen seit mehreren Jahren zu den dynamischsten Segmenten im Fahrradmarkt.
„Wir beobachten, dass sich die Anforderungen der Kunden verändern. Gefragt sind zunehmend Lösungen, die Alltag und Freizeit miteinander verbinden. Mit dem Gravelland schaffen wir eine Fläche, auf der wir dieses Bedürfnis gezielt adressieren können“, sagt Dr. Robert Peschke, CEO von Little John Bikes.
Umgesetzt wird das Projekt gemeinsam mit etablierten Herstellern aus dem Gravel-Segment wie Cannondale, Trek, Raymon, Focus, Superior, ABUS, Schwalbe, SQlab, Rovativ und Riesel Design. Ziel ist es, unterschiedliche Zielgruppen und Preisklassen abzudecken und das Thema nicht nur über einzelne Modelle, sondern umfassend darzustellen.
Mit dieser Spezialisierung baut Little John Bikes Kompetenz in einem wachsenden Marktsegment auf und entwickelt zugleich ein übertragbares Modell für künftige Standorte.
Die Spezialfläche ist bereits geöffnet. Die offizielle Eröffnung findet am 16. April 2026 in Dresden statt und wird von einer Kundenveranstaltung begleitet. Im Rahmen des Events wird zudem ein Gravelbike verlost. Die Einnahmen aus dem Losverkauf gehen an die Initiative „Team Dresden 2028“.
Little John Bikes
Gravelland
Filiale Dresden-Mickten
Lommatzscher Straße 53
01139 Dresden
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
Little John Bikes GmbH
Felix Natuschke
Heidestraße 3
01127 Dresden
Deutschland
fon ..: 0351 563 497 46
web ..: https://littlejohnbikes.de/filialen/gravelland
email : f.natuschke@littlejohnbikes.com
Über Little John Bikes
Little John Bikes ist seit fast 30 Jahren Teil des deutschen Fahrradhandels. Mit über 65 Filialen und mehr als 400 Mitarbeitenden steht das Unternehmen für Fahrräder, die im Alltag wirklich funktionieren auf dem Weg zur Arbeit, in der Freizeit und überall dort, wo Mobilität unkompliziert sein soll.
Im Mittelpunkt stehen alltagstaugliche Räder, verlässlicher Service und Beratung, die nicht mit dem Kauf endet. Dazu kommt langjährige Erfahrung im Dienstradleasing: Little John Bikes unterstützt Unternehmen und Beschäftigte mit klaren Prozessen und passenden Lösungen rund um moderne Fahrradmobilität.
Pressekontakt:
Little John Bikes GmbH
Felix Natuschke
Heidestraße 3
01127 Dresden
fon ..: 0351 563 497 46
email : f.natuschke@littlejohnbikes.com
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