Studie zeigt: Fast 60 % aller Google-Suchen enden ohne Klick
Posted by PM-Ersteller - 20/04/26 at 08:04:56 a.m.Die Mehrheit aller Google-Suchen führt nicht mehr zu einem Website-Besuch. Für Unternehmen im DACH-Raum hat das weitreichende Konsequenzen.
Stuttgart, 20.04.2026
Studie zeigt: Fast 60 % aller Google-Suchen enden ohne Klick – Stuttgarter SEO-Experte erklärt, was Unternehmen jetzt tun müssen
Aktuelle Daten internationaler Forschungsinstitute belegen einen dramatischen Wandel im Suchverhalten: Die Mehrheit aller Google-Suchen führt nicht mehr zu einem Website-Besuch. Für Unternehmen im DACH-Raum hat das weitreichende Konsequenzen – besonders seit dem Start von Googles KI-Funktionen in Deutschland.
Immer mehr Google-Nutzer finden ihre Antworten direkt in den Suchergebnissen – und klicken nie auf eine Website. Dieses als „Zero-Click-Search“ bekannte Phänomen betrifft mittlerweile fast 60 % aller Google-Suchen weltweit, wie aktuelle Untersuchungen von SparkToro, Semrush und dem Pew Research Center belegen. Für Deutschland kommt verschärfend hinzu: Seit der Einführung von Googles KI-gestützten AI Overviews im DACH-Raum im März 2025 ist die Klickrate auf das erstplatzierte organische Suchergebnis laut SISTRIX um 59 % eingebrochen – von 27 % auf nur noch 11 %.
„Viele Unternehmen investieren erheblich in ihre Google-Rankings, ohne zu realisieren, dass ein Top-Ranking heute nur noch einen Bruchteil des Traffics liefert, den es vor zwei Jahren gebracht hat“, erklärt Dimitrios Nikolaidis, SEO Manager bei der Stuttgarter ARISE Online Marketing GmbH. „Allein in Deutschland gehen schätzungsweise 265 Millionen organische Klicks pro Monat durch AI Overviews verloren. Das ist kein abstraktes Zukunftsszenario – das passiert jetzt.“
Der Grund: Google beantwortet immer mehr Suchanfragen direkt auf der Ergebnisseite – durch Featured Snippets, Knowledge Panels und seit 2025 verstärkt durch KI-generierte Zusammenfassungen. Nutzer erhalten vollständige Antworten, ohne eine externe Website besuchen zu müssen. Laut dem Pew Research Center klickten im März 2025 nur noch 8 % der Nutzer auf ein Suchergebnis, wenn ein AI-Summary angezeigt wurde – verglichen mit 15 % ohne KI-Zusammenfassung.
Besonders betroffen sind laut SISTRIX-Daten die Branchen Gesundheit, Eltern-Content und Heimwerken. Spezialisierte Gesundheitsportale verlieren bis zu 30 % ihrer organischen Klicks. Weniger betroffen sind transaktionale Bereiche wie E-Commerce und Reisebuchungen.
Auch B2B-Unternehmen nicht verschont
Entgegen einer verbreiteten Annahme trifft die Zero-Click-Entwicklung den B2B-Bereich besonders hart. Laut Bain & Company ist die Klickrate in B2B-Software-Kategorien um bis zu 30 % gefallen. Entail AI sieht im B2B-SaaS-Segment sogar den schärfsten Rückgang aller Branchen.
„Gerade für B2B-Unternehmen gilt: Wer nur oberflächlichen Informations-Content produziert, verliert am meisten an KI-Zusammenfassungen“, so Nikolaidis. „Wer dagegen in fundierte Entscheidungshilfen investiert – Case Studies, technische Vergleiche, Expertenwissen – bleibt unverzichtbar. 90 Prozent der B2B-Käufer klicken weiterhin durch, um Informationen vor einer Kaufentscheidung zu verifizieren.“
SEO bleibt das Fundament
Trotz des Wandels warnt Nikolaidis davor, die klassische Suchmaschinenoptimierung abzuschreiben: „SEO ist keineswegs tot – im Gegenteil. Fast die Hälfte aller KI-Zitierungen stammt von Seiten mit starken organischen Rankings. SEO ist das Fundament, auf dem jede GEO-Strategie aufbaut. Wer dieses Fundament vernachlässigt, wird auch von KI-Systemen nicht als vertrauenswürdige Quelle erkannt.“
GEO – Generative Engine Optimization – bezeichnet die strategische Weiterentwicklung von SEO für die KI-Ära. Ziel ist es, Inhalte so aufzubereiten, dass KI-Systeme wie Googles AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity sie als autoritativ erkennen und in ihren Antworten zitieren. Laut aktuellen Erhebungen haben bisher nur 53 % der Marken eine entsprechende Strategie implementiert.
In einem ausführlichen Fachbeitrag auf dem ARISE-Blog analysiert Nikolaidis die aktuelle Studienlage im Detail und leitet konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen im DACH-Raum ab.
Den vollständigen Artikel lesen Sie unter: Zero-Click-Search im ARISE-Blog
Über ARISE Online Marketing GmbH
ARISE Online Marketing GmbH ist eine inhabergeführte Boutique-Agentur mit Sitz in Stuttgart. Als Top-100-SEO-Agentur im DACH-Raum und Teil der Bold & Epic Group verbindet ARISE strategische Tiefe mit agiler Umsetzung. Das Leistungsportfolio umfasst SEO, GEO (Generative Engine Optimization), SEA, Social Media und Webdesign.
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Geschäftsführer
ARISE Online Marketing GmbH
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ARISE Online Marketing GmbH ist eine auf SEO und Generative Engine Optimization spezialisierte Boutique-Agentur mit Sitz in Stuttgart. Als Teil der Bold & Epic Group und einer der Top-100-SEO-Agenturen im deutschsprachigen Raum begleitet ARISE Unternehmen bei der Entwicklung ganzheitlicher Sichtbarkeitsstrategien – von der technischen Basis bis zur KI-gestützten Suche.
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Kölner Autorin sagt „Social Media ist das neue Rauchen“ – und ruft zur Bewegung „Quit the Feed!“ auf
Posted by PM-Ersteller - 30/03/26 at 10:03:06 a.m.Social Media ist wie Rauchen. Während Big Tech nun auch juristisch unter Druck gerät, fordert Autorin Henriette Hochstein-Frädrich den radikalen Social Media Ausstieg.
Nach Urteilen gegen Big Tech: Warum jetzt der Moment ist, aus Social Media auszusteigen
Köln, März 2026 – Was lange wie eine provokante These klang, bekommt jetzt juristische und gesellschaftliche Schubkraft: In den USA wurden Tech-Konzerne wie Meta Platforms und Google von einer Jury verurteilt – mit der zentralen Feststellung: Social Media macht süchtig.
Für die Kölner Autorin, Unternehmerin und Keynote-Speakerin Henriette Hochstein-Frädrich ist das kein Einzelfall, sondern ein Wendepunkt. „Das ist der Moment, auf den wir gewartet haben. Der Moment, in dem das System Risse bekommt und wir endlich aufhören können, so zu tun, als wäre das alles harmlos und normal.“
Mit ihrem neuen Buch „Quit the Feed! Social Media ist wie Rauchen – Wie wir uns von Social Media befreien und uns das echte (und bessere) Leben zurückholen“ startet Henriette Hochstein-Frädrich die Initiative „Quit the Feed!“ und ruft zum Umdenken und radikalen Social Media Ausstieg auf. Damit geht sie bewusst weiter als die gängige Digital-Detox-Debatte.
Mehr über das Buch: https://henriette-fraedrich.com/social-media-exit
Gesetze können begrenzen, regulieren, eindämmen. Aber sie lösen nicht das eigentliche Problem: unsere Teilnahme. Denn die vielleicht unbequemste Wahrheit ist diese: Das System existiert, weil wir es täglich füttern. Und genau deshalb ist der individuelle Ausstieg kein privater Rückzug, sondern ein zutiefst politischer Akt, ein Akt der Selbstermächtigung und vielleicht der wirksamste Hebel, um Gesundheit, Freiheit und demokratische Integrität in einer überreizten, digitalisierten Welt zurückzuerobern.
Eine unbequeme These – mit wachsender Evidenz
Social Media, so Hochstein-Frädrich, funktioniert nach denselben Prinzipien wie klassische Suchtmittel:
Dopamin-Kicks, Gewöhnungseffekte, Entzugssymptome, Kontrollverlust. Was jahrzehntelang fürs Rauchen galt, lasse sich heute auch für Plattformen wie Instagram, TikTok, Facebook, und ja, auch LinkedIn beobachten: ein hochoptimiertes System zur maximalen Nutzerbindung mit erheblichen psychischen, neurologischen und gesellschaftlichen Folgen. _“Ach, lass die Kids doch rauchen, alle machen das! – würden wir heute niemals sagen. Aber wir geben Kindern Smartphones, lassen sie sich in den Feeds komplett verlieren, und nennen es Fortschritt“, _so Hochstein-Frädrich.
Doch es geht bei Weitem nicht nur um Kinder und Jugendliche. Es geht um uns alle. Um Erwachsene, die vermeintlich souverän durchs Leben gehen und trotzdem morgens als Erstes zum Handy greifen, sich durch den Tag scrollen und abends erschöpft aus einem digitalen Dauerrauschen auftauchen. Social Media ist kein Jugendproblem, es ist ein Gesellschaftsphänomen und eine kollektive Abhängigkeit.
Von der Gewohnheit zur Volksdroge
Was als harmloses Vernetzungstool begann, ist laut Hochstein-Frädrich längst zu einer global unterschätzten Abhängigkeit geworden. Schlafstörungen, Konzentrationsprobleme, Selbstwertkrisen, Einsamkeit trotz Dauervernetzung – die Liste der Folgen wächst. Gleichzeitig basiert das Geschäftsmodell der Plattformen genau darauf, diese Nutzung immer weiter zu steigern. _“Social Media ist kein neutrales Tool. Es ist ein manipulierendes Verhaltenssystem. Und wir sind nicht die Nutzer, wir sind das Produkt.“_
Ein gesellschaftlicher Kipppunkt
Die aktuellen Urteile gegen Big Tech könnten laut Hochstein-Frädrich das sein, was erste medizinische Studien für die Tabakindustrie waren: der Beginn eines kulturellen und gesellschaftlichen Umdenkens. _“Beim Rauchen hat es Jahrzehnte gedauert, bis wir verstanden haben, was es wirklich mit uns macht. Die Frage ist: Wollen wir bei Social Media genauso lange warten?“ _Erste Entwicklungen, von Warnhinweisen über Altersdebatten bis hin zu politischen Regulierungsansätzen, deuten darauf hin, dass sich der Diskurs verschiebt.
„Quit the Feed!“ – mehr als ein Buch
Mit ihrem Buch versteht sich Hochstein-Frädrich nicht als klassische Sachbuchautorin, sondern als Initiatorin einer Bewegung. Kein Digital Detox, sondern ein Exit und ein Entzug. Der Ansatz: kein „bisschen weniger“, kein Zeitlimit, keine Disziplin-App, sondern ein klarer, bewusster Ausstieg aus einem toxischen System, das auf maximale Abhängigkeit ausgelegt ist und mit dem die Tech-Konzerne Milliarden verdienen.
Die Bewegung „Quit the Feed!“ soll genau diesen Perspektivwechsel sichtbar machen: Weg von Optimierung innerhalb des Systems, hin zur grundsätzlichen Frage: _Brauchst DU wirklich Social Media – oder braucht Social Media DICH? _
Das Buch zeigt schonungslos, wie diese Abhängigkeit entsteht, was sie mit unserem Selbstwert, unserer Aufmerksamkeit, unserer mentalen und physischen Gesundheit macht, und warum wir so schwer davon loskommen. Aber vor allem: Es zeigt einen klaren, realistischen und machbaren Weg ganz raus. Kein App-Hack. Kein Selbstoptimierungs-Gelaber. Kein „ein bisschen weniger“. Sondern ein begleiteter Entzug und ein echter, finaler Exit. Das Versprechen ist so einfach wie radikal: Du wirst Social Media nicht vermissen. Im Gegenteil. Du wirst dich fragen, warum du so lange geblieben bist.
Über die Autorin
Henriette Hochstein-Frädrich ist Keynote-Speakerin, Unternehmerin und Autorin. Sie beschäftigt sich seit vielen Jahren mit den Auswirkungen von Social Media auf Individuum und Gesellschaft und ist selbst konsequent ausgestiegen.
Ihr aktuelles Buch _“Quit the Feed! Social Media ist wie Rauchen – Wie wir uns von Social Media befreien und uns das echte (und bessere) Leben zurückholen“_ verbindet neurowissenschaftliche Erkenntnisse, psychologische Analysen und humorvolle gesellschaftliche Beobachtungen mit einer klaren Botschaft: Es geht auch ohne. Und das sogar viel besser.
Pressekontakt & Buchinformationen
Henriette Hochstein-Frädrich
www.henriette-fraedrich.com/social-media-exit
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
Henriette Hochstein-Frädrich
Frau Henriette Hochstein-Frädrich
Belvederestr. 42a
50933 Köln
Deutschland
fon ..: 0049 221 25978308
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email : info@henriette-fraedrich.com
Henriette Hochstein-Frädrich ist Keynote-Speakerin, Unternehmerin und Autorin und eine der klarsten Stimmen im deutschsprachigen Raum, wenn es um die Schattenseiten unserer digitalen Welt geht.
Nach über 20 Jahren an den Schnittstellen von Medien, Kommunikation und Gesellschaft stellt sie heute die Fragen, die viele denken – aber nur wenige aussprechen: Was macht Social Media wirklich mit uns? Und warum kommen wir so schwer davon los?
Mit ihrem Buch „Quit the Feed! Social Media ist wie Rauchen“ und der Initiative „Quit the Feed!“ positioniert sie sich bewusst gegen den Zeitgeist der Dauerpräsenz und digitalen Selbstoptimierung. Statt Digital Detox empowert sie für den radikalen Exit, fundiert, pointiert und mit einer Mischung aus wissenschaftlicher Tiefe, persönlicher Erfahrung, klarer Haltung und immer auch Humor.
Henriette Hochstein-Frädrich steht für eine neue Perspektive auf Erfolg, Sichtbarkeit und Selbstwirksamkeit jenseits von Likes, Algorithmen und permanenter Erreichbarkeit. Ihre Vorträge, Texte und Impulse treffen einen Nerv: den wachsenden Wunsch nach Fokus, Klarheit und einem echten zufriedenen Leben offline.
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Google verteilt kaum noch Besucher:innen – Reformation digitaler Sichtbarkeit?
Posted by PM-Ersteller - 29/03/26 at 08:03:01 a.m.Die vermehrte Nutzung von KI verändert die Logik digitaler Sichtbarkeit: Weg von reiner Auffindbarkeit über Suchmaschinen – hin zu klarer Positionierung, Ads und eigenständiger Reichweite.
Lange folgte digitale Sichtbarkeit einer vergleichsweise einfachen Logik:
Wer bei Google gut rankte, erhielt Besucher:innen auf die eigene Website. SEO, relevante Inhalte und Backlinks waren die zentralen Hebel, um Reichweite aufzubauen und Aufmerksamkeit zu generieren.
Aktuell lässt sich jedoch ein deutlicher Wandel beobachten. Neue Funktionen wie AI Overviews – basierend auf generativer KI – verändern das Suchverhalten grundlegend. Informationen werden zunehmend direkt in den Suchergebnissen bereitgestellt, sodass Nutzer:innen häufig keine externe Website mehr aufrufen müssen.
Für Unternehmen und Organisationen bedeutet das:
Sichtbarkeit entsteht nicht mehr automatisch durch gute Rankings allein.
Vielmehr verschiebt sich der Fokus hin zu einer erweiterten Form digitaler Präsenz: Inhalte müssen nicht nur auffindbar sein, sondern auch unmittelbar verständlich, vertrauenswürdig und anschlussfähig. Gleichzeitig gewinnen eigene Kanäle, klare Positionierung und wiedererkennbare Expertise zunehmend an Bedeutung.
Digitale Sichtbarkeit wird damit weniger zu einer rein technischen Disziplin – und stärker zu einer strategischen Aufgabe.
Parallel dazu lässt sich beobachten, dass Google sich zunehmend von einer klassischen Suchmaschine zu einem Antwortsystem entwickelt. Während früher primär eine Liste von Links angezeigt wurde, erscheinen heute immer häufiger KI-generierte Zusammenfassungen direkt über den Suchergebnissen.
Nutzer:innen erhalten Antworten unmittelbar – ohne eine Website öffnen zu müssen.
Die Folge: Ein wachsender Anteil der Suchanfragen endet ohne Klick auf externe Seiten. Aktuelle Studien gehen davon aus, dass bereits über 60 % der Suchen ohne Websitebesuch bleiben.
Für Unternehmen und Organisationen hat das weitreichende Konsequenzen: Inhalte bleiben verstärkt innerhalb der Google-Oberfläche sichtbar. Selbst gut platzierte Seiten verlieren dadurch an Reichweite und an direktem Traffic.
Digitale Sichtbarkeit verschiebt sich damit von der reinen Weiterleitung (Traffic) hin zur Präsenz innerhalb von Plattformökosystemen.
– Verschiebung der Sichtbarkeit – der Weg vom Finden zum Erzeugen –
Somit verändert sich auch die Logik digitaler Sichtbarkeit.
Früher galt:
Wer nach einem Thema suchte, fand relevante Websites.
Heute gilt zunehmend:
Wer nicht aktiv nach einem Thema sucht, wird es digital kaum entdecken.
Sichtbarkeit entsteht deshalb weniger durch passives Gefundenwerden, sondern durch aktive Aufmerksamkeitserzeugung. Websites verbleiben zwar relevant – jedoch sind sie immer seltener der Ort, an dem der erste Kontakt entsteht.
– Der wertvollste Platz im www: Über den Suchergebnissen –
Oberhalb der klassischen Suchergebnisse entsteht derzeit eine neue Ebene digitaler Sichtbarkeit: die KI-basierte Zusammenfassung. Was früher in Form kurzer Snippets oder Infoboxen dargestellt wurde, entwickelt sich zunehmend zu umfassenden, direkt formulierten Antworten.
Diese aggregieren Inhalte aus unterschiedlichen Quellen und stellen sie Nutzer:innen unmittelbar im Suchergebnis zur Verfügung. Aus Nutzersicht bedeutet das eine deutliche Vereinfachung – Informationen sind schneller und ohne zusätzlichen Aufwand verfügbar.
Für Websitebetreiber und Organisationen hat diese Entwicklung jedoch weitreichende Konsequenzen:
Der zentrale Wettbewerb um Aufmerksamkeit verschiebt sich. Der entscheidende Sichtbarkeitsraum liegt nicht mehr ausschließlich innerhalb der Suchergebnisse, sondern zunehmend darüber.
Dort wird vorgeprägt, welche Inhalte überhaupt noch wahrgenommen, eingeordnet und gegebenenfalls weiterverfolgt werden.
Digitale Sichtbarkeit beginnt damit nicht mehr erst beim Klick – sondern bereits bei der Frage, ob und wie Inhalte in diesen vorgelagerten Antwortsystemen erscheinen.
– Organische Sichtbarkeit sinkt – eine Lösung: Werbung –
Wenn organische Klicks zurückgehen, erscheint bezahlte Werbung zunächst als naheliegende Alternative. Über Google Ads lässt sich weiterhin Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erzeugen – zielgerichtet und kurzfristig steuerbar.
Gleichzeitig zeigt sich in der Praxis, dass dieser Ansatz klare Grenzen hat:
Sichtbarkeit muss kontinuierlich eingekauft werden und entfällt unmittelbar, sobald das Budget reduziert oder gestoppt wird. Zudem entsteht über bezahlte Platzierungen in der Regel nur begrenzt Vertrauen bei den Nutzer:innen.
Bezahlte Reichweite kann Aufmerksamkeit erzeugen, ersetzt jedoch keine nachhaltige Glaubwürdigkeit oder langfristige Positionierung.
Sichtbarkeit muss dauerhaft bezahlt werden
Sie endet, sobald das Budget gestoppt wird.
Vertrauen entsteht dadurch kaum.
Bezahlte Reichweite erzeugt Aufmerksamkeit – jedoch selten nachhaltige Glaubwürdigkeit.
– Die Sichtbarkeit ist käuflich –
jedoch nicht das Vertrauen –
An dieser Stelle wird ein zentraler Unterschied sichtbar, der in einer zunehmend KI-geprägten Suchwelt weiter an Bedeutung gewinnt: Glaubwürdigkeit.
Während bezahlte Maßnahmen wie Anzeigen gezielt Reichweite erzeugen können, entsteht Vertrauen vor allem dort, wo Inhalte unabhängig aufgegriffen und eingeordnet werden. Das betrifft insbesondere Formen der Sichtbarkeit, bei denen Dritte über ein Thema, ein Unternehmen oder eine Expertise berichten.
Dazu zählen beispielsweise:
redaktionelle Medienberichte
Fachartikel in spezialisierten Publikationen
Beiträge auf Nachrichtenportalen
Erwähnungen in Blogs oder anderen Online-Medien
In der Kommunikationswissenschaft wird diese Form der Sichtbarkeit als Earned Media bezeichnet. Im Gegensatz zu bezahlter Reichweite basiert sie nicht auf Budget, sondern auf inhaltlicher Relevanz, fachlicher Substanz und öffentlichem Interesse.
Gerade im Kontext von KI-gestützten Suchsystemen gewinnt Earned Media zusätzlich an Bedeutung: Inhalte, die in verschiedenen vertrauenswürdigen Quellen aufgegriffen werden, erhöhen die Wahrscheinlichkeit, in aggregierten Antworten berücksichtigt zu werden.
Glaubwürdigkeit entsteht somit nicht durch reine Präsenz, sondern durch Resonanz im digitalen Raum.
– Earned Media, Social Media und Blogs auf der Website des Unternehmens –
Im Kontext digitaler Sichtbarkeit ist es sinnvoll, Earned Media klar von eigenen Kanälen wie Blogs oder Social Media zu unterscheiden. Alle drei Formen erfüllen unterschiedliche Funktionen – insbesondere im Hinblick auf Reichweite, Kontrolle und Glaubwürdigkeit.
Earned Media zeichnet sich dadurch aus, dass Inhalte von unabhängigen Dritten aufgegriffen und verbreitet werden – etwa durch Medienberichte, Fachartikel oder Erwähnungen in etablierten Online-Portalen. Der zentrale Vorteil liegt in der hohen Glaubwürdigkeit: Da die Inhalte nicht selbst veröffentlicht, sondern extern eingeordnet werden, entsteht Vertrauen. Gleichzeitig erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, in übergeordneten Systemen – etwa KI-generierten Antworten – berücksichtigt zu werden.
Demgegenüber steht der Blog einer eigenen Website. Dieser bietet vollständige inhaltliche Kontrolle und ermöglicht eine tiefe Darstellung von Themen sowie eine klare Positionierung. Blogs sind ein wichtiger Bestandteil der eigenen Content-Strategie und dienen häufig als Grundlage für Expertise. Allerdings ist ihre Reichweite stark davon abhängig, ob sie aktiv gefunden oder verbreitet werden – beispielsweise über Suchmaschinen oder weitere Kanäle.
Social Media wiederum ermöglicht eine schnelle und direkte Ansprache von Zielgruppen. Inhalte können hier kurzfristig hohe Aufmerksamkeit erzielen und Interaktion fördern. Gleichzeitig ist die Sichtbarkeit stark von Plattform-Algorithmen abhängig und oft weniger nachhaltig. Zudem wird Social Media in vielen Fällen eher als kommunikativ denn als fachlich-verlässlich wahrgenommen.
Zusammenfassend lässt sich festhalten:
Earned Media schafft Vertrauen und externe Validierung
Blogs sichern inhaltliche Tiefe und eigene Expertise
Social Media sorgt für Reichweite und Interaktion
In einer KI-geprägten digitalen Landschaft gewinnen insbesondere jene Inhalte an Bedeutung, die über mehrere dieser Ebenen hinweg sichtbar sind – und dabei sowohl Relevanz als auch Glaubwürdigkeit vereinen.
– Warum wird Pressearbeit wieder wichtig? –
In einer digitalen Umgebung, in der KI-Systeme Inhalte zusammenfassen und eigenständig Antworten generieren, gewinnen etablierte und vertrauenswürdige Quellen deutlich an Bedeutung.
KI-gestützte Systeme greifen bevorzugt auf Inhalte zurück, die bereits als relevant, valide und öffentlich anschlussfähig gelten. Dazu zählen insbesondere redaktionelle Beiträge, Fachartikel sowie Veröffentlichungen in anerkannten Medien.
Für Organisationen ergibt sich daraus ein erweiterter Wirkungszusammenhang:
Wer in solchen Kontexten präsent ist, erreicht nicht nur die jeweilige Leserschaft, sondern erhöht zugleich die Wahrscheinlichkeit, in KI-generierten Antworten berücksichtigt zu werden.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit erhält damit eine zusätzliche Funktion. Sie dient nicht mehr ausschließlich der klassischen externen Kommunikation, sondern wird zugleich zur Grundlage für digitale Antwortsysteme, die Informationen bündeln, bewerten und weiterverarbeiten.
– Sichtbarkeit geschieht nicht mehr aus Zufall –
Lange Zeit wurde Pressearbeit in vielen Organisationen eher situativ betrieben: Veröffentlichungen entstanden anlassbezogen – etwa bei besonderen Ereignissen oder auf Anfrage von Redaktionen.
Im Kontext algorithmisch geprägter Sichtbarkeit verändert sich dieses Verständnis jedoch grundlegend. Sichtbarkeit entsteht heute weniger durch einzelne Maßnahmen, sondern durch Kontinuität und strategische Planung.
Pressearbeit entwickelt sich damit zu einem systematischen Kommunikationsprozess, der mehrere Schritte umfasst:
relevante Themen gezielt identifizieren
Inhalte strategisch aufbereiten
Beziehungen zu Medien und Redaktionen aktiv pflegen
Veröffentlichungen bewusst und wiederkehrend platzieren
Durch diese strukturierte Herangehensweise entsteht eine kontinuierliche Präsenz. Diese wirkt nicht nur in klassischen Medien, sondern entfaltet ihre Wirkung auch in digitalen Systemen, die Inhalte aggregieren, einordnen und weiterverbreiten.
– Kommunikation als Strategie –
Zusammenfassend lässt sich festhalten: Digitale Sichtbarkeit befindet sich aktuell in einem strukturellen Wandel. Klassische Mechanismen wie Rankings, Klicks und Reichweite verlieren nicht ihre Bedeutung – sie werden jedoch durch neue Logiken ergänzt und teilweise ersetzt.
Im Zentrum steht zunehmend die Frage, wie Inhalte nicht nur gefunden, sondern auch eingeordnet, verarbeitet und weiterverwendet werden – sowohl von Menschen als auch von KI-Systemen. Glaubwürdigkeit, inhaltliche Relevanz und strategisch aufgebaute Präsenz gewinnen damit deutlich an Gewicht.
Für Organisationen bedeutet das: Kommunikation muss neu gedacht werden – integrativer, kontinuierlicher und stärker an Wirkung statt nur an Reichweite orientiert.
Genau hier setzt moderne Weiterbildung an. Wer diese Entwicklungen versteht und gezielt für die eigene Positionierung nutzt, schafft nachhaltige Sichtbarkeit in einer sich wandelnden digitalen Landschaft.
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