Sprache im Wandel: Wie moderne Kommunikation alle erreicht (& weshalb sie inklusiv sein sollte)
Posted by PM-Ersteller - 04/07/25 at 07:07:05 a.m.Wer alle erreichen will, muss anders kommunizieren als früher. Warum inklusive Sprache wirtschaftlich sinnvoll ist, und weshalb das Genderverbot von Bildungsministerin Prien ein Rückschritt ist.
Beitrag 6 von 10 der Serie „Vielfalt eint Wirtschaft und Wohlstand“
_Inklusiv sprechen heißt: alle erreichen. Unternehmen sind hier weiter als Politik – weil sie Vielfalt nutzen. Wer Kommunikation begrenzt, schadet dem wirtschaftlichen Erfolg und der Gemeinschaft._
Köln, 03. Juli 2025 – Früher war Kommunikation einfach. Zu einfach. Vor allem männlich. Überspitzt gesagt: Fußball, Fleisch, Formel 1. Wer dazugehören wollte, musste diese Codes verstehen – und bedienen. Wer nicht mitspielen konnte oder wollte, blieb außen vor. Heute sieht die Welt ganz anders aus: Menschen leben diverser, sprechen mehr Sprachen, kommunizieren digital, erwarten individuelle Ansprache. Die Gesellschaft ist offener, aber auch sensibler geworden. Vielfalt ist Realität – und die Sprache muss ihr folgen.
Moderne Kommunikation heißt: Menschen ansprechen, nicht anklagen
Sprache verändert sich. Immer schon. Der Abschied vom „Sie“ im Internet, Anglizismen im Alltag, Gender-Sternchen oder inklusive Begriffe – alles Ausdruck lebendiger Kommunikation. Laut Vielfalts-Forscher und Marketing-Autor Michael Stuber gibt es für den heftigen Widerstand gegen sprachliche Erneuerung zwei Erklärungen: Angst vor Veränderung und schlechte Vermittlung. Er kritisiert: „Gendern wurde als neue Norm präsentiert – und nicht als Chance erklärt, effektiver zu kommunizieren.“ Die Politik schlug aus diesem Fehler populistisches Wählerkapital.
Unternehmen als Treiber wirkungsvoller Sprache
Fortschritte entstehen derweil dort, wo Vielfalt wirtschaftlich relevant ist. Unternehmen haben ein Eigeninteresse an gelungener Kommunikation: Sie müssen Mitarbeitende gewinnen, KundInnen überzeugen, Stakeholder einbinden. Gute, differenzierte Kommunikation ist kein Selbstzweck – sondern ein Wettbewerbsvorteil. Denn wer sich angesprochen fühlt, ist engagierter, kauft eher, bleibt länger. Wer sich ausgeschlossen fühlt, dreht sich weg. „Wir müssen auch jene erreichen, die ein kleines Sternchen als Bedrohung empfinden“, mahnt Stuber dabei.
Bundesministerin Prien: Widersinniges Sprachverbot mit Rückstoßeffekt
Für das Genderverbot der Bundesbildungs- und Familienministerin hat der Experte kein Verständnis („kontraproduktiv wie Grenzkontrollen und Nachzugsbegrenzung“). Prien möchte sich an die Regeln des Rates für deutsche Rechtschreibung halten und Kommunikation „adressatengerecht“ gestalten. Laut Stuber erreicht sie das Gegenteil: Überregulierung, Ausschluss und Triumpf reaktionärer Kräfte. „Sprache lässt sich nicht einbremsen – sie lebt.“ Unternehmen zeigen, wie man Wandel gestaltet: Vielfältig, wertschätzend, verständlich.
Sprache gestaltet Zugehörigkeit
Wie Vielfalt und Kultur, ist inklusive Sprache kein Projekt für Minderheiten. Es geht um alle. Auch weiße Männer, auch Menschen ohne akademischen Hintergrund, auch internationale Teams. Entscheidend ist nicht das Zeichen hinter dem Wort – sondern das Gefühl dahinter: Bin ich gemeint? Fühle ich mich berücksichtigt? Gehört meine Perspektive dazu? Stuber weiß: „Worte schaffen Wirklichkeit. Wer Menschen erreichen will, muss alle einbeziehen.“
Lesetipp: Der WissensBlog https://de.diversitymine.eu enthält über 300 Beiträge zu Vielfalt in den Medien und rund 180 Beiträge zu Marketing & Kommunikation
Info-Box: Effektive Kommunikation
5 Do’s
* Sprich Menschen direkt an – auf Augenhöhe und ohne Floskeln.
* Nutze passende Sprache – kontextbezogen und klug gewählt.
* Erzähle verschiedene Geschichten – die für verschiedene Realitäten passen.
* Vermeide Klischees – auch bei Bildern und Beispielen.
* Nutze Vielfalt als Standard – nicht als Ausnahme oder Sonderfall.
5 Don’ts
* Keine besserwisserische Sprachpolizei – überzeuge, statt zu belehren.
* Keine künstliche Komplizierung – ermutige zu verschiedenen einfachen Formulierungen.
* Keine normativen, autoritären Botschaften – Kommunikation braucht Partnerschaft.
* Keine Einseitigkeit – kommuniziere mit allen, nicht über einige.
* Kein absoluter Anspruch – die Beachtung des Kontexts ist Teil von Respekt.
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Ungleich Besser Diversity Consulting (Michael Stuber)
Herr Michael Stuber
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Ungleich Besser steht für evidenzbasierte, international erfahrene Diversity-Forschung und -Beratung mit strategischem Fokus. Seit über 20 Jahren entwickelt das Team um Michael Stuber fundierte D&I-Konzepte für Unternehmen, Institutionen und Organisationen. Der Ansatz Engineering D&I (https://www.ungleich-besser.de) verbindet Analyse, Wirkung und Relevanz – für maßgeschneiderte Lösungen, die Vielfalt als wirtschaftliches Potenzial für alle nutzbar machen.
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Der erlöste Mann – Versuch einer Metaphysik der Männlichkeit
Posted by PM-Ersteller - 15/08/19 at 08:08:19 a.m.Heinz Rataj versucht in „Der erlöste Mann“ die männliche Existenz wieder mehr an seine ursprüngliche Seinsweise heranzuführen.
Eine Welt, in der die Geistigkeit verleugnet wird und dadurch verloren gegangen ist, ist laut Heinz Rataj logischerweise eine geistlose Welt. In den Augen des Autors hat der Mensch – vor allem der Mann – seinen eigenen Ursprung verleugnet. Er ist dadurch von diesem abgeschnürt und abgekoppelt. Das gilt vor allem für den geschlechtlichen Ursprung, wo die westliche Gesellschaft heutzutage einer einzigartigen Verwirrung ausgesetzt ist, verstärkt durch die „Gender Diskussion“. Die Folgte ist eine regelrechte Feindseligkeit unter den Geschlechtern. Es ist somit kein Wunder, dass der Mann sich von seiner Männlichkeit immer mehr verabschiedet und seine Männlichkeit nicht mehr wahrnimmt. Es ist die tiefe Überzeugung des Autors, dass die Wandlungsbereitschaft und Transformation des heutigen Mannes nur durch das „Urerlebnis subtiler-Mann“ (rück)erobert und vollzogen werden kann.
Das Buch „Der erlöste Mann“ von Heinz Rataj ist der Versuch, die männliche Existenz wieder mehr an seine ursprüngliche Seinsweise und seine Seinsbedingungen heranzuführen. Nur durch diese Rückbesinnung kann ein Mann sich wieder ganz in seiner ursprünglichen Einheit als Mann wiederfinden, zu seinem wahren, sinnlichen Ich zurückfinden und ihm entsprechenden Ausdruck verleihen. Das Buch richtet sich vor allem an Männer, die sich nicht sicher sind, was es eigentlich bedeutet ein Mann zu sein und die gerne lernen möchten, was sie tun müssen, um als „männlich“ (aber nicht also Macho!) angesehen zu werden.
„Der erlöste Mann“ von Heinz Rataj ist ab sofort im tredition Verlag oder alternativ unter der ISBN 978-3-7482-9446-7 zu bestellen. Der tredition Verlag hat es sich zum wichtigsten Ziel gesetzt, jungen und unbekannten Autoren die Veröffentlichung eigener Bücher zu ermöglichen, aber auch Verlagen und Verlegern eine Kooperation anzubieten. tredition veröffentlicht Bücher in allen Medientypen, vertreibt im gesamten Buchhandel und vermarktet Bücher seit Oktober 2012 auch aktiv.
Alle weiteren Informationen zum Buch gibt es unter: https://tredition.de
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Männlich, weiblich, divers – richtiges Gendern leicht gemacht
Posted by PM-Ersteller - 09/04/19 at 11:04:03 a.m.Unsere Gesellschaft verändert sich. Im Laufe der Jahrhunderte hat sich das Bild von der modernen Frau grundlegend gewandelt.
Das ursprünglich als schwache Geschlecht verunglimpfte hat sich gewehrt und für mehr Selbstbestimmtheit und Gleichberechtigung eingesetzt.
Obwohl es inzwischen Frauenquoten in Politik und Wirtschaft gibt, ist in Sachen Gleichbehandlung noch viel Luft nach oben. Löhne und Karriere hinken nach wie vor deutlich hinterher, verglichen mit der Entwicklung bei den männlichen Kollegen.
Ein wichtiger Faktor, die Emanzipation herzustellen, sehen Befürworter im korrekten Gendern von Begriffen. Es wird über das dafür gebräuchliche Sternchen oder ein groß geschriebenes „I“ in Wörtern diskutiert und häufig wissen nicht einmal Experten, wie korrekt „gegendert“ wird.
Hilfe bietet gendern.de. Dabei handelt es sich um das größte Wörterbuch für gendergerechte Formulierungen. Gestartet mit mehr als 4.500 Begriffen, wird es ständig weiterentwickelt und ergänzt. In gendern.de finden sich nicht nur die weiblichen und männlichen Varianten eines Wortes. Vielmehr beinhaltet es auch die Stammformen und Beispiele für die richtige geschlechtsneutrale Formulierung im alltäglichen Sprachgebrauch. Darüber hinaus schließen diese Versionen bereits das dritte Geschlecht, auch als „divers“, bezeichnet, mit ein.
Weiterhin wurde das Wörterbuch um einen Zeitstrahl mit den Diskussionen und Beschlüssen zum Thema, um die Pro- und Kontra-Argumente sowie Anleitungen zum richtigen Gendern ergänzt. Aufgezeigt werden beispielsweise Bindestriche, „Binnen-I“ und das „Gender-Sternchen“ und einige weitere Möglichkeiten.
Mit dieser Fülle an Informationen ist gendern.de mehr als ein reines Nachschlagewerk. Es ist ein Kompendium an gesammeltem Wissen zu einem Thema, das einen wesentlichen Beitrag zum Selbstbewusstsein und zur Gleichwertigkeit der Frau (und weiterer zukünftiger Geschlechter) leisten kann.
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Die 1337 UGC GmbH entwickelt und betreibt crowdbasierte Informationsportale zu verschiedenen Themen in 25 Ländern. So gehören zum Beispiel die Verzeichnisse woxikon.de (Wörterbuch) und oeffnungszeitenbuch.de (größtes Öffnungszeiten-Verzeichnis Europas) zum Portfolio. Die Portale erreichen monatlich mehr als 30 Millionen Nutzer mit mehr als 120 Mio. Seitenaufrufen.
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