Diversifikation im technischen Mittelstand: Neue Geschäftsfelder systematisch erschließen
Posted by PM-Ersteller - 05/08/26 at 02:08:31 p.m.Im neu konzipierten Workshop entwickelt Das Marketing Büro gemeinsam mit dem Unternehmen eine individuelle Diversifikationsstrategie.
Stagnierende Kernmärkte, steigender Wettbewerbsdruck und technologische Umbrüche erhöhen den Handlungsdruck auf technische B2B-Unternehmen. Für eine erfolgreiche Diversifikation reicht es dabei nicht aus, undifferenziert auf vermeintlich Wachstumsbranchen zu setzen. Entscheidend ist vielmehr, ob die eigenen Kompetenzen in neuen Zielmärkten einen konkreten Kundennutzen schaffen und einen überzeugenden Wettbewerbsvorteil bieten.
Hohberg – Viele mittelständische Unternehmen aus Automotive, Maschinenbau, Metallverarbeitung, Elektronik und Messtechnik suchen nach zusätzlichen Umsatzquellen. Laut der „Mittelstandsstudie Automotive 2025“ von Roland Berger priorisieren 75 Prozent der befragten Unternehmen die Diversifikation über den Automobilsektor hinaus. Gleichzeitig sehen 60 Prozent fehlende Wachstumsperspektiven im Kernmarkt, 66 Prozent nennen den Preisdruck als größte Herausforderung.
Neue Märkte sollten dennoch nicht allein nach Marktgröße oder prognostiziertem Wachstum ausgewählt werden. „Ein wachsender Markt ist für ein Unternehmen nur dann interessant, wenn die eigenen Technologien, Fähigkeiten und Problemlösungskompetenzen zu den Anforderungen der Zielkunden passen“, erklärt Markus Gschwind, Geschäftsführer von Das Marketing Büro. „Der zentrale Grundsatz lautet deshalb: Stärken zuerst – Märkte danach.“
Von der Branchenzugehörigkeit zur Kompetenzanalyse
Technische Unternehmen definieren sich häufig über ihre angestammte Branche. Für die Erschließung neuer Geschäftsfelder ist jedoch entscheidend, welche übertragbaren Kompetenzen hinter den bisherigen Produkten und Leistungen stehen. Dazu können Präzisionsfertigung, Sensorik, Elektronikentwicklung, besondere Prüfverfahren oder die Entwicklung kundenspezifischer Lösungen gehören.
Eine strukturierte Diversifikationsstrategie beginnt deshalb mit einer Kompetenzanalyse. Anschließend wird geprüft, in welchen Anwendungen und Branchen diese Fähigkeiten benötigt werden. Erst danach folgt die Bewertung potenzieller Zielmärkte nach Kriterien wie Marktgröße, Wachstum, Wettbewerbsintensität, regulatorischen Anforderungen, Eintrittsbarrieren und Investitionsbedarf.
Vier Phasen für eine gezielte Markterschließung
Ein systematischer Prozess lässt sich in vier Phasen gliedern:
1. Kompetenzanalyse: Welche Fähigkeiten schaffen Kundennutzen und lassen sich auf andere Anwendungen übertragen?
2. Marktsondierung: In welchen Branchen bestehen passende Probleme, Bedarfe und Wachstumschancen?
3. Bewertung und Marktvalidierung: Welche Zielmärkte bieten eine realistische Eintrittschance und wie lassen sich Annahmen durch Experten- und Kundengespräche überprüfen?
4. Markteintritt und Umsetzung: Welche Vertriebswege, Partnerschaften, Kommunikationsmaßnahmen und ersten Projekte sind erforderlich?
Die Marktvalidierung ist dabei besonders wichtig. Allgemeine Marktstudien liefern eine erste Orientierung, beantworten aber nicht, welche Anforderungen potenzielle Kunden an neue Lieferanten stellen, welche Zertifizierungen benötigt werden oder wie lang Beschaffungs- und Freigabeprozesse dauern. Interviews mit Branchenexperten, Gespräche mit potenziellen Kunden, erste Vertriebstests und Pilotprojekte helfen, Chancen und Risiken vor größeren Investitionen realistischer einzuschätzen.
Strategie, Kommunikation und Vertrieb verbinden
Auch ein überzeugender Kompetenz-Fit führt nicht automatisch zu neuen Aufträgen. Unternehmen müssen ihre technologischen Stärken für neue Zielgruppen verständlich positionieren, geeignete Ansprechpartner identifizieren und systematisch ansprechen. Fachmedien, digitale Kommunikation und Messen können den Markteintritt unterstützen, sofern sie in eine übergeordnete Markt- und Vertriebsstrategie eingebunden sind.
Das Marketing Büro hat für technische B2B-Unternehmen einen praxisorientierten Workshop-Prozess entwickelt, der von der Kompetenzanalyse über die Auswahl und Validierung potenzieller Zielmärkte bis zu einer konkreten Umsetzungsroadmap führt.
Eine ausführliche Darstellung des vierphasigen Vorgehens enthält der Fachbeitrag:
https://www.dasmarketingbuero.de/Blog/Beitraege/Diversifikation-und-Expansion-in-Deutschland-und-Europa.php
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
Das Marketing Büro UG (haftungsbeschränkt), Dipl.-VW Markus Gschwind
Herr Markus Gschwind
Im Liebgraben 3
77749 Hohberg
Deutschland
fon ..: +49 7808 94 38 200
web ..: https://www.dasmarketingbuero.de/
email : mg@dasmarketingbuero.de
Über Das Marketing Büro
Das Marketing Büro berät technische Mittelstandsunternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung individueller Diversifikations- und Markteintrittsstrategien. Das Leistungsspektrum verbindet Strategieentwicklung, technische Kommunikation und vertriebsorientierte Marktbearbeitung.
Pressekontakt:
Das Marketing Büro UG (haftungsbeschränkt), Dipl.-VW Markus Gschwind
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WELCON bezieht im Januar 2027 neues Headquarter in Emmerke und schafft Raum für die nächste Unternehmensphase
Posted by PM-Ersteller - 26/07/26 at 05:07:55 p.m.Neuer Unternehmenssitz in der Industriestraße 5 bündelt Logistik, Ausstellung und Verwaltung unter einem Dach
Giesen/Emmerke, Juli 2026 – Die WELCON Europe GmbH & Co. KG setzt ihren Wachstumskurs fort und wird ihren neuen Unternehmenssitz ab Januar 2027 in der Industriestraße 5, 31180 Giesen/Emmerke beziehen. Mit dem neuen Headquarter reagiert das Unternehmen auf die kontinuierlich steigende Nachfrage nach hochwertigen Home-Wellness-Produkten und schafft die Voraussetzungen für die nächste Entwicklungsstufe.
Der neue Standort vereint moderne Logistik, großzügige Ausstellungsflächen und Verwaltung in einem Gebäude. Ziel ist es, Abläufe effizienter zu gestalten, Lieferzeiten weiter zu optimieren und Kunden künftig ein noch hochwertigeres Beratungserlebnis zu bieten.
Wachstum mit langfristiger Perspektive
Die Entscheidung für den neuen Unternehmenssitz ist das Ergebnis einer positiven Geschäftsentwicklung. WELCON konnte seinen Umsatz im ersten Halbjahr 2026 gegenüber dem Vorjahreszeitraum um rund 40 Prozent steigern und investiert nun gezielt in die Infrastruktur für weiteres Wachstum.
„Unser bisheriger Standort hat uns über viele Jahre begleitet. Mit dem neuen Headquarter schaffen wir die räumlichen Voraussetzungen, um den nächsten Entwicklungsschritt zu gehen und unseren Kunden auch künftig höchste Qualität und besten Service bieten zu können“, sagt Stefan Iburg, Gründer und Geschäftsführer der WELCON Europe GmbH & Co. KG.
Ein klares Bekenntnis zum Standort Giesen
Mit dem Umzug bleibt WELCON der Gemeinde Giesen bewusst treu. Das neue Headquarter in Emmerke bietet optimale Bedingungen für die weitere Expansion und stärkt gleichzeitig die regionale Verbundenheit des Unternehmens.
Die moderne Ausstellung ermöglicht es Interessenten künftig, Massagesessel, Boxspringbetten, Saunen, Infrarotkabinen und weitere Home-Wellness-Produkte in einem zeitgemäßen Ambiente zu erleben und nach Terminvereinbarung ausführlich zu testen.
Investition in Effizienz und Kundenerlebnis
Die Zusammenführung von Lager, Ausstellung und Verwaltung an einem Standort verkürzt interne Wege, beschleunigt Prozesse und schafft zusätzliche Kapazitäten für das wachsende Produktsortiment.
Auch die Logistik wird auf zukünftiges Wachstum ausgerichtet. Optimierte Lagerflächen und effizientere Versandprozesse sollen dazu beitragen, den hohen Qualitätsanspruch von WELCON weiter auszubauen.
Vision: Europas führende Marke für Home-Wellness
Für Unternehmensgründer Stefan Iburg ist das neue Headquarter mehr als ein Umzug.
„Unser Ziel war nie, möglichst viele Produkte zu verkaufen. Wir möchten Menschen dabei unterstützen, ihre Lebensqualität zu Hause nachhaltig zu verbessern. Home-Wellness entwickelt sich zu einem festen Bestandteil moderner Wohnkultur – mit hochwertigen Massagesesseln, ergonomischen Schlafsystemen, Saunen und weiteren Lösungen für Regeneration und Entspannung. Das neue Headquarter ist ein wichtiger Meilenstein auf unserem Weg, WELCON als eine der führenden Premium-Marken für Home-Wellness in Europa zu etablieren.“
Kunden profitieren ab Januar 2027
Ab Januar 2027 empfängt WELCON seine Besucher nach Terminvereinbarung am neuen Unternehmenssitz:
WELCON Europe GmbH & Co. KG
Industriestraße 5
31180 Giesen/Emmerke
Dort erwartet Interessenten eine moderne Ausstellung mit persönlicher Fachberatung sowie die Möglichkeit, zahlreiche Produkte in Ruhe zu testen.
Über WELCON Europe GmbH & Co. KG
Die WELCON Europe GmbH & Co. KG entwickelt und vertreibt seit vielen Jahren hochwertige Produkte für Home-Wellness und gesundes Wohnen. Das Sortiment umfasst Massagesessel, Boxspringbetten, Relaxsessel, Saunen, Infrarotkabinen und weitere Premium-Produkte. WELCON beliefert Privatkunden sowie gewerbliche Kunden in Deutschland und zahlreichen europäischen Ländern.
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
Welcon Europe GmbH & Co. KG
Frau Eve Lewandowski
Kampstr. 14
31180 Giesen
Deutschland
fon ..: 05121/779132
fax ..: 05121/779133
web ..: https://www.welcon.de
email : info@welcon.de
Wohlbefinden, Entspannung und bewusstes Leben: Das ist seit vielen Jahren unsere Kern- kompetenz. Als einer der führenden Anbieter für hochwertiges Wellness-Equipment beliefern wir nicht nur professionelle Anwender wie zum Beispiel Hotels, Praxen oder Fitness- Studios, sondern auch private Kunden – überall in Deutschland und europaweit.
Unser Lieferprogramm beschränkt sich bewusst auf Produkte, die man in dieser Qualität, Ausstattung und Güte oft lange sucht. Dass wir sie zu einem erstaunlich günstigen Preis bereithalten, hat einen einfachen, aber einleuchtenden Grund: Wir ersparen uns und Ihnen teure Werbung. Als Versandhändler verzichten wir zudem auf kostspielige Ladenlokale. Durch dieses kundenorientierte Marketing können wir Ihnen einen Preisvorteil einräumen, der ebenfalls zu einem entspannten Gefühl beiträgt.
Lernen Sie uns kennen: Im Internet unter welcon.de oder ganz persönlich in unserer über 850 Quadratmeter großen Ausstellungsfläche im niedersächsischen Hasede. Wir freuen uns, Sie mit dem Besten zu überzeugen!
Pressekontakt:
Welcon Europe GmbH & Co. KG
Frau Eve Lewandowski
Kampstr. 14
31180 Giesen
fon ..: 05121/779132
web ..: https://www.welcon.de/kontakt/
email : info@welcon.de
Meridion AG startet US-Expansion und setzt auf internationales Wachstum
Posted by PM-Ersteller - 20/07/26 at 08:07:19 a.m.US-Expansion und internationales Wachstum
Monheim am Rhein, Juli 2026 – Während viele deutsche Unternehmen unter einer schwachen Binnenkonjunktur, steigenden Kosten und einer zurückhaltenden Investitionsbereitschaft leiden, richtet die Meridion AG ihren Blick konsequent auf internationale Wachstumsmärkte. Mit dem Ausbau ihrer Aktivitäten in den USA verfolgt das Softwareunternehmen eine langfristige Strategie, um zusätzliche Umsatzpotenziale zu erschließen und seine Marktposition nachhaltig auszubauen.
Im Mittelpunkt stehen die Softwarelösungen KONORflow und KONOR Energy, die Unternehmen dabei unterstützen, Geschäftsprozesse zu automatisieren sowie Energiekosten durch intelligente Steuerung von Verbrauchern und Speichersystemen zu optimieren.
Größter Softwaremarkt der Welt
Die Vereinigten Staaten zählen zu den weltweit größten und innovationsstärksten Softwaremärkten. Unternehmen investieren dort traditionell deutlich stärker in Digitalisierung, Automatisierung und künstliche Intelligenz als viele europäische Märkte.
Für die Meridion AG bedeutet dies Zugang zu einem Markt mit Millionen potenzieller Unternehmenskunden sowie einer hohen Akzeptanz cloudbasierter Softwarelösungen. Gleichzeitig eröffnet die internationale Ausrichtung die Möglichkeit, die Abhängigkeit von der wirtschaftlichen Entwicklung einzelner Länder zu reduzieren.
„Wir sehen die USA als wichtigen Baustein unserer langfristigen Wachstumsstrategie. Digitale Prozessautomatisierung und intelligente KI-Lösungen gehören dort längst zum Unternehmensalltag. Genau in diesem Umfeld möchten wir unsere Technologien positionieren“, erklärt der Vorstand der Meridion AG.
Deutsche Aktionäre profitieren von internationaler Entwicklung
Auch für bestehende deutsche Aktionäre besitzt die internationale Expansion eine besondere Bedeutung. Steigende Umsätze und eine breitere internationale Marktpräsenz können die wirtschaftliche Entwicklung eines Unternehmens positiv beeinflussen und dessen strategische Position stärken.
Besonders interessant ist dabei die langfristige Konzernstruktur: Die Meridion AG bereitet ihre amerikanische Muttergesellschaft auf den Kapitalmarkt vor. Deutsche Aktionäre sollen dadurch perspektivisch die Möglichkeit erhalten, ihre Aktien der Meridion AG gegen Aktien der US-Gesellschaft zu tauschen, sofern die jeweiligen gesellschafts- und kapitalmarktrechtlichen Voraussetzungen erfüllt sind.
Damit eröffnet sich für Investoren langfristig die Chance, an der Entwicklung einer international ausgerichteten Unternehmensgruppe zu partizipieren.
Softwareportfolio wächst kontinuierlich
In den vergangenen Jahren hat die Meridion AG erhebliche Investitionen in die Entwicklung ihrer Softwareplattformen vorgenommen. Nachdem der Fokus zunächst auf Forschung und Entwicklung lag, konnte das Unternehmen zuletzt den operativen Ausbau deutlich beschleunigen.
Mit KONOR Energy wurde bereits eine intelligente Energielösung erfolgreich am Markt etabliert. Seit 2026 ergänzt KONORflow das Portfolio um eine KI-gestützte Workflow- und Unternehmenssoftware, die Geschäftsprozesse automatisiert, Kommunikation bündelt und zahlreiche Arbeitsabläufe digitalisiert.
Durch die Kombination verschiedener Softwarelösungen verfolgt die Meridion AG das Ziel, wiederkehrende Erlöse aus Software-Abonnements aufzubauen und ihre Marktposition kontinuierlich auszubauen.
Internationale Ausrichtung als strategischer Vorteil
Viele mittelständische Unternehmen konzentrieren sich weiterhin ausschließlich auf den deutschen Markt. Die Meridion AG setzt dagegen bewusst auf Internationalisierung. Eine breitere geografische Aufstellung kann dazu beitragen, unterschiedliche Konjunkturzyklen besser auszugleichen und zusätzliche Wachstumsmöglichkeiten zu erschließen.
Gerade technologieorientierte Unternehmen profitieren häufig davon, Innovationen nicht auf einen einzelnen Wirtschaftsraum zu beschränken, sondern weltweit anzubieten. Die zunehmende Digitalisierung sowie der Einsatz künstlicher Intelligenz zählen weltweit zu den wichtigsten Wachstumstreibern der kommenden Jahre.
Mit ihrer internationalen Strategie möchte die Meridion AG diese Entwicklung aktiv nutzen und ihre Position als Softwareunternehmen weiter ausbauen
Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:
Meridion AG
Herr Christian Wigge
Rheinpromenade 11
40789 Monheim am Rhein
Deutschland
fon ..: 021739936050
web ..: https://meridion-ag.de
email : info@meridion-ag.de
Die Meridion AG mit Sitz in Monheim am Rhein entwickelt Softwarelösungen für Unternehmen mit den Schwerpunkten künstliche Intelligenz, Workflow-Automatisierung und intelligentes Energiemanagement. Zum Portfolio gehören unter anderem die Plattformen KONORflow und KONOR Energy. Mit der geplanten internationalen Expansion und dem Ausbau des US-Geschäfts verfolgt das Unternehmen das Ziel, seine Marktpräsenz weiter auszubauen und langfristig zusätzliche Wachstumspotenziale zu erschließen.
Pressekontakt:
Meridion AG
Herr Christian Wigge
Rheinpromenade 11
40789 Monheim am Rhein
fon ..: 021739936050
email : info@meridion-ag.de
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