„Evergreen-Destinationen bleiben“ – Olaf Thiel über den Impact des Standorts im Automotive-Eventgeschäft

Posted by PM-Ersteller - 03/03/26 at 01:03:09 p.m.

Olaf Thiel im Gespräch

BildVom sicheren Ingenieursjob direkt in die Eventbranche. Und dann ausgerechnet ins Automotive-Geschäft mit seinem extremen Tempo und Druck. Warum tut man so etwas?

Es war kein geplanter Wechsel. Ich war unzufrieden in meinem Job und offen für etwas Neues. Der Einstieg in die Eventbranche kam dann eher zufällig: Ein Freund aus Köln, der mit seiner Schwester eine Agentur führte, fragte mich, ob ich bei einem Audi-Event in München die Koordination von knapp 2.000 Audi TTs übernehmen könnte.

Logistik lag mir, es klang spannend und aufregend, also habe ich zugesagt. Der Job lief erfolgreich, und damit war der Grundstein gelegt.

Wie ging es für dich nach deinem ersten Projekt weiter?

In der Agentur folgten weitere Projekte für Audi – Pressefahrten und Launch-Events. Nach zwei Jahren ist Schmidt & Kaiser aus Frankfurt auf mich zugekommen und hat mir angeboten, das Location-Scouting und die Logistik für die Mercedes-Benz-Projekte zu übernehmen.

Kurz darauf bin ich drei Monate quer durch Europa unterwegs gewesen, um die A-Klasse Star Tour vorzubereiten. Über 800 Gäste sind mit mehr als 400 Fahrzeugen aus 19 Städten nach Mailand gefahren. Hotels, Venues, Routen, Parkflächen, Waschanlagen, Werkstätten und die Verladung von 400 Fahrzeugen innerhalb von 24h auf dem Parkplatz des San Siro-Stadions sind bei mir zusammengelaufen. Das war richtig Rock’n’Roll.

Spätesten mit diesem Projekt hat sich meine Rolle als Logistiker sowie als Location- und Destinationsscout gefestigt.

Was fasziniert dich am vielen Reisen und deiner Rolle als Destinations-Experte?

Reisen ist längst Teil meines Alltags. Es geht um Neugier, um das Entdecken neuer Orte und darum, eindrucksvolle Locations in prägende Events zu übersetzen.

Mein Anspruch ist es, Destinationen immer wieder neu zu denken, damit Veranstaltungen nicht nur funktionieren, sondern einen größtmöglichen Impact erzeugen. Davon profitieren unsere Kunden und Partner unmittelbar.

Und das geht nur, wenn man vor Ort ist: reisen, Netzwerke pflegen, Entwicklungen beobachten und selbst erleben. In unserer Branche ersetzt nichts die eigene Erfahrung und die des vertrauten Netzwerks.

Du führst heute die GPM LiveMarketing GmbH und berätst namhafte Kunden bei der Wahl ihrer Event-Destinationen. Bleiben wir beim Thema Automotive: Nach welchen Kriterien bewertest du eine Destination grundsätzlich?

Eine Destination muss natürlich immer zu den Zielen der Veranstaltung passen. Für Automotive-Events sind Erreichbarkeit und logistische Machbarkeit die Basis. Direkt danach kommen Faktoren wie Wetter und Planungssicherheit.

Dann geht es um die Qualität der Infrastruktur: Hotels, Venues, geeignete Routen und professionelle lokale Partner. Und auch um die Details zwischen diesen Säulen. Ganz wichtig: Ein starkes lokales Netzwerk, das Informationen liefert, die sonst weniger Beachtung finden oder schwer zu erhalten sind, darunter beispielsweise Baustellen, Streiks, drohende Insolvenzen oder Sport- und Straßenfeste. Solche Faktoren können eine Produktion maßgeblich beeinflussen.

Gerade bei Fahrveranstaltungen sind Routenqualität und der entspannte Flow von entscheidender Bedeutung. Dynamik, Technik sowie urbane und landschaftliche Elemente müssen harmonieren – Stau und Wartezeiten will keiner haben.

Und am Ende machen die Nuancen den Unterschied: Hospitality, Kulinarik und Servicequalität entscheiden, ob ein Event solide umgesetzt oder wirklich herausragend wahrgenommen wird.

Sind Rennstrecken bei der Wahl einer Destination heute noch ein nennenswerter Pluspunkt?

Wenn Fahrzeuge mit klarer Renn-DNA präsentiert werden, definitiv. Für die meisten anderen Produkte spielen Rennstrecken allerdings kaum noch eine Rolle. Und das betrifft den Großteil unserer Produktionen.

Rennstrecken sind kostenintensiv, und Budgets werden in der Automobilindustrie heute sehr gezielt eingesetzt. Entscheidend ist nicht mehr der Ort an sich, sondern der inhaltliche Mehrwert für Produkt und Zielgruppe.

Welche Entwicklungen beobachtest du darüber hinaus?

Ein zentrales Thema ist sicher die Elektromobilität. In der Kommunikation ist sie deutlich weiter als in der Umsetzung. Gerade in europäischen Großstädten überrascht mich immer wieder, wie begrenzt die Ladeinfrastruktur ist.

Selbst namhafte Hotels verfügen oft nur über wenige Ladesäulen. Das halte ich für einen strategischen Fehler. Nur spezialisierte Häuser können die notwendige Kapazität für Automotive-Events bereitstellen. Das gelingt derzeit vor allem in großen Event-Hubs wie Barcelona, das sich aktuell klar als Automotive-Standort positioniert.

Du hast bereits Barcelona genannt. Welche weiteren Destinationen sind in der Automobilbranche besonders gefragt?

Es gibt einige Evergreens, die seit Jahren stark nachgefragt sind. In Spanien zählt neben Barcelona vor allem Mallorca dazu. Madrid hingegen erlebt gerade ein klares Comeback und rückt wieder stärker in den Fokus der Branche.

In Portugal sind vor allem Lissabon, Cascais und die Algarve etabliert. Spanien und Portugal punkten zudem beim Budget und bei der ganzjährigen Erreichbarkeit.

Höherpreisig, aber absolut zurecht beliebt, ist Südfrankreich mit Nizza als Hotspot.

Diese Regionen bieten eine hervorragende Auswahl an Hotels, auch für Buyouts, attraktive Locations und die besten Voraussetzungen für eine funktionierende E-Infrastruktur.

Auch im Norden gibt es spannende Optionen. Allerdings sind sie deutlich saisonabhängiger und in der Regel kostenintensiver als der Süden.

Automotive braucht spektakuläre Strecken, starke Bilder und perfekte Infrastruktur. Verschieben sich gerade die Hotspots oder bleiben die etablierten Destinationen vorne?

Die Evergreens sind weiterhin gesetzt. Gleichzeitig gibt es Destinationen, in denen schon heute erstklassige Produktionen möglich sind.

Ein besonders spannendes Beispiel ist Ljubljana beziehungsweise Slowenien insgesamt. Für mich ist das eine der vielversprechendsten Regionen für zukünftige Automotive-Events. Das Land ist gut elektrifiziert und bietet eine beeindruckende Landschaft. Dazu kommen zuverlässige Dienstleister und eine starke Kulinarik.

Der einzige limitierende Faktor ist aktuell noch die Erreichbarkeit. Sie kann mit den großen Playern nicht vollständig mithalten. Genau davon wird abhängen, wie schnell sich die Region weiter etabliert.

Und dann gibt es noch einen Klassiker, für den ich gerne eine Lanze breche: München. Infrastruktur, Umland und Erreichbarkeit sind dort auf höchstem Niveau. Die Preise sind anspruchsvoll, aber man bekommt auch ein Gesamtpaket, das kaum Wünsche offenlässt.

Wie wichtig ist die Destination im Verhältnis zum Produkt? Können Evergreen-Locations ihre Strahlkraft dauerhaft behalten oder braucht es immer wieder neue Bühnen?

Kurz gesagt: Evergreen-Destinationen bleiben.

Ein solches Standing entsteht nicht zufällig. Es basiert auf starken Dienstleisternetzwerken, Erfahrung, Infrastruktur und dem kontinuierlichen Willen zur Weiterentwicklung. Nur wenn neue Hotels entstehen, Locations sich weiterentwickeln und Innovation aus dem Markt selbst kommt, bleibt eine Destination langfristig relevant.

Natürlich werden immer wieder neue Orte für spezielle Produkte spannend sein. Doch für den Großteil der Automotive-Events bleiben etablierte Destinationen erste Wahl. Sie vereinen spektakuläre Routen, starke Bilder, verlässliche Infrastruktur und ein tiefes Verständnis für die Anforderungen dieser Formate.

Am Ende liefert die Destination die Bühne. Der eigentliche Impact entsteht durch die Inszenierung – und genau darin liegt der Auftrag der GPM LiveMarketing GmbH und anderen Eventagenturen.

Bevor wir zum Schluss kommen, möchte ich dir trotzdem noch einen Geheimtipp entlocken: Gibt es Destinationen, die aktuell noch unter dem Radar laufen, aber enormes Potenzial haben?

Ich würde Budapest und Ungarn insgesamt sehr genau im Auge behalten. Dort lässt sich mit einem moderaten Budget viel realisieren, und das Potenzial ist längst nicht ausgeschöpft.

Auch Warschau und das Umland haben mich beeindruckt, vor allem mit Blick auf Infrastruktur, Hotels und das Preis-Leistungs-Verhältnis. Die Professionalität vor Ort ist bemerkenswert. Für mich ist Warschau definitiv eine Destination mit Zukunft im Automotive-Bereich.

Vielen Dank für die Einblicke, Olaf.

Olaf Thiel ist Geschäftsführer der GPM LiveMarketing GmbH mit Standorten in Berlin und Düsseldorf und verantwortet internationale Produktionen mit besonderem Fokus auf die Automobil- und Finanzbranche.

Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:

GPM LiveMarketing GmbH
Herr Jeffrey Zietz
Jägerstraße 67
10117 Berlin
Deutschland

fon ..: +491743911306
web ..: https://www.gpm-live.de/
email : zietz@gpm-live.de

GPM LiveMarketing.
Seit mehr als 20 Jahren Full-Service Eventagentur.

Wir verstehen uns als erfahrener Dienstleister, der sich die umfassende Beratung und Betreuung seiner Kunden in Eventkonzeption, Planung und Produktion zur Kernaufgabe gemacht hat. Mit Erfahrung, Leidenschaft und Klarheit entwickeln wir fundierte Konzepte und übersetzen diese in die Realität. GPM LiveMarketing steht für Live-Kommunikation, die verlässlich umgesetzt und wirkungsvoll inszeniert wird.

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Unsere Top Event-Destinationen für 2026

Posted by PM-Ersteller - 18/12/25 at 09:12:00 a.m.

GPM LiveMarketing fasst ihre Erkenntnisse aus einem Reise-reichen Jahr zusammen. Im Ergebnis werden Top-Destination für 2026 gekürt, und Highlights für 2027 hervorgehoben.

BildJedes Jahr ist das Team der GPM LiveMarketing GmbH auf Site Inspections, Fam Trips und Recherche-Reisen quer durch Europa unterwegs. Unser Anspruch: neue Potenziale erkennen, etablierte Destinationen kritisch hinterfragen und herausfinden, wo sich Live-Kommunikation künftig wirklich entfalten kann.

Das Ergebnis eines Jahres voller Reisen

2025 haben wir viel gesehen, getestet, verglichen, und noch mehr diskutiert. Als Ergebnis zeichnet sich ein klares Bild: Welche Destinationen 2026 überzeugen, welche nur knapp vorbeischrammen und welche wir bereits heute als spannende Kandidaten für 2027 beobachten.

Bewertungsgrundlagen und Kriterien

* Erreichbarkeit & Infrastruktur

Anreise, Mobilität vor Ort, Sauberkeit, Sicherheit, Funktionalität der Stadt

* Wetter & Planungssicherheit

Verlässlichkeit für Outdoor-Formate und komplexe Produktionen

* Hotels & Venues

Qualität, Vielfalt, Kapazitäten, State of the Art

* Lokales Netzwerk

Verfügbarkeit erfahrener Dienstleister, Partner und Materialien

* Professionalität vor Ort

Verlässlichkeit, Hands-on-Mentalität, Eventerfahrung

* Preis-Leistungs-Verhältnis

Für Teilnehmer, Auftraggeber und Projektpartner

* Ganzheitliche Performance

Für eine Top-5-Platzierung müssen alle Faktoren überzeugen – nicht nur einzelne Highlights

Unsere Top 5 Event-Destinationen für 2026

Destinationen, die in nahezu allen Kriterien konstant stark performen

Madrid, Spanien

Madrid verbindet exzellente Infrastruktur und erstklassige Hotels mit einer hohen Dichte an internationalen Headquarters, Verbänden und Institutionen. Diese Struktur sorgt für eingespielte Abläufe, verlässliche Partner und eine hohe Planungssicherheit – auch bei komplexen Konferenz- und Corporate-Formaten. Die Stadt ist ganzjährig aktiv, professionell getaktet und besonders stark, wenn Inhalte, Austausch und Effizienz im Mittelpunkt stehen.

Athen, Griechenland

Athen hat in den letzten Jahren einen bemerkenswerten Sprung gemacht. Moderne Hotels, neue Eventlocations, starke Dienstleister – kombiniert mit Geschichte, Sonne und einem attraktiven Preisniveau. Für internationale Formate aktuell eine der dynamischsten Metropolen Europas.

Ljubljana, Slowenien

Klein, grün, entspannt – und überraschend professionell. Ljubljana überzeugt mit kurzen Wegen, fairen Preisen und hoher Servicequalität. Ideal für Workshops, Leadership-Formate und Events, bei denen Fokus, Austausch und Atmosphäre wichtiger sind als maximale Inszenierung.

Bergen, Norwegen

Bergen ist kein Ort für Standardprogramme. Dramatische Natur, Fjorde und klare Bilder machen die Stadt zur perfekten Bühne für Incentives und Erlebnisformate. Anspruchsvoll in der Planung, aber einzigartig im Ergebnis – für Kund:innen, die bewusst anders denken.

Düsseldorf, Deutschland

Unaufgeregt, aber extrem solide. Düsseldorf überzeugt mit internationaler Anbindung, starken Hotels und einem sehr erfahrenen Netzwerk an Eventdienstleistern. Die Stadt ist kein Hype, sondern ein verlässlicher Safe Bet, der auch ein internationales Publikum immer wieder positiv überrascht. Gerade bei mehrtägigen und emotionalen Formaten wird Düsseldorf dennoch oft unterschätzt. GPM LiveMarketing Düsseldorf hat die Besonderheiten der Destination auf der Website ausführlicher zusammengefasst.

Knapp dran: unsere Close Winners für 2026

Valencia, Spanien

Valencia ist zurück auf unserer Liste. Die Stadt punktet mit moderner Architektur, Strandlage und einem sehr guten Preis-Leistungs-Verhältnis. Für mittelgroße Events und kreative Formate bietet Valencia viel Raum und hervorragende Bedingungen. Für komplexe internationale Produktionen fehlt aktuell noch die durchgängige Routine auf Top-5-Niveau – ein klarer Close Winner mit Potenzial.

Südtirol, Italien

Natur, Qualität, Kulinarik – Südtirol ist beeindruckend. Für kleine, exklusive Formate ein echtes Highlight. Für größere Gruppen oder eng getaktete Produktionen jedoch mit höherem logistischem Aufwand, begrenzten Kapazitäten und geringerer Flexibilität verbunden. Stark, aber klarer Special-Interest-Case.

Schon jetzt im Blick: unsere Upcoming Stars für 2027

Cádiz, Spanien

Cádiz ist noch kein klassischer Event-Hotspot, aber genau das macht die Stadt spannend. Historische Altstadt, Atlantiklage und eine spürbar entschleunigte Atmosphäre schaffen einen Rahmen, der sich klar von etablierten spanischen Destinationen abhebt. Für kleinere, kuratierte Formate bietet Cádiz viel Charakter, aktuell jedoch noch begrenzte Hotelkapazitäten und ein überschaubares Dienstleister-Netzwerk. Eine Destination mit Profil – und Entwicklungspotenzial für die kommenden Jahre.

Zypern

Zypern überzeugt mit viel Sonne, einer langen Saison und einer wachsenden Zahl neuer Resorts, insbesondere im griechischen Teil der Insel. Die Destination ist überraschend vielseitig und bietet ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis bei gleichzeitig guter internationaler Anbindung. Die Insellage bringt jedoch längere Lieferketten, logistische Einschränkungen und ein noch begrenztes Netzwerk erfahrener Eventdienstleister mit sich. Mit vorausschauender Planung bleibt Zypern dennoch eine hochinteressante Option für 2027.

Belfast, Nordirland

Belfast rückt wieder stärker in den Fokus. Die Stadt ist kulturell außergewöhnlich vielschichtig, geprägt von Geschichte, Musik und einer sehr eigenständigen Identität. Genau dieser Tiefgang macht Belfast für inhaltlich starke Formate und kuratierte Events besonders interessant. Die Saison bleibt vergleichsweise kurz und wetterabhängig – dennoch ist Belfast eine spannende Destination mit Charakter, die 2027 wieder mehr Aufmerksamkeit verdient.

Außerdem auf unserer Watchlist:

Dublin, Split & Hvar – Städte und Regionen mit klarer Entwicklung, wachsender Professionalität und zunehmender Relevanz für anspruchsvolle Eventformate.

Was eine Event-Destination wirklich ausmacht

„Gute Event-Destinationen entstehen nicht durch Trends oder Instagram-Motive, sondern durch harte Fakten. Einzelne Highlights dürfen nicht über strukturelle Schwächen hinwegtäuschen – entscheidend ist immer das Gesamtbild vor Ort. Genau deshalb bewerten wir Destinationen bei GPM LiveMarketing konsequent objektiv: auf Basis realer Erfahrungswerte und professioneller Umsetzbarkeit. Unser Anspruch ist klar – Events zuverlässig, sicher und auf höchstem Niveau zu realisieren. Überraschungen sind dabei nur dort erlaubt, wo sie gewünscht sind.“

Olaf Thiel ist Geschäftsführer der GPM LiveMarketing GmbH und beschäftigt sich seit vielen Jahren mit der Bewertung europäischer Event-Destinationen. Er ist regelmäßig vor Ort, beobachtet Entwicklungen direkt an den Standorten und steht im Austausch mit Branchenvertretern aus Hotellerie, Venues und Eventwirtschaft. Auf dieser Grundlage ordnet er Destinationen ein und bewertet sie nach ihrer praktischen Eignung und langfristigen Relevanz für professionelle Eventformate.

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